明星真人秀节目可持续发展的探讨
——以舶来综艺节目《奔跑吧兄弟》为例
2015-08-19王瞿建上海理工大学上海200093
戏剧之家 2015年14期
王瞿建，孟 轶（上海理工大学 上海 200093）
明星真人秀节目可持续发展的探讨
——以舶来综艺节目《奔跑吧兄弟》为例
王瞿建，孟轶
（上海理工大学上海 200093）
本文通过对《奔跑吧兄弟》进行分析，探讨此类舶来综艺节目如何能够在我国得到可持续发展，从而对电视真人秀节目的策划与制作起到参考、启示的作用。
《奔跑吧兄弟》；明星真人秀；舶来综艺节目；发展
明星真人秀是一种全新的明星消费形式，随着明星真人秀节目的流行，各大卫视纷纷从国外引进各类形式的明星真人秀节目：湖南卫视的《我是歌手》﹑中央电视台的《中国好歌曲》﹑浙江卫视的《中国好声音》等等。其中，浙江卫视推出的《奔跑吧兄弟》在真人秀节目中异军突起，大获成功。因此，对此类舶来综艺节目进行深入分析，探讨其成功的原因及其带来的社会效益和经济效益，具有十分重要的现实意义。归纳起来，《奔跑吧兄弟》能够获得成功的原因有以下几个方面：
一、全方位的营销策略
《奔跑吧兄弟》与《中国好声音》有着良好的衔接，借助于《中国好声音》的人气，在《中国好声音》播出过程中以广告的形式推出《奔跑吧兄弟》，并在《中国好声音》结束后接档播出。同时，通过电视和网络进行宣传，配合以微博﹑微信等新媒体，不仅是节目组，参与节目的明星也在自己的微博上发布相关的图片和视频等，通过这种病毒式传播方式使节目还未播出就受到了很大的关注，诱发了观众的期待心理。
