汽车造型家族化设计方法初探

2015-08-17黄明山

汽车零部件 2015年7期

关键词：品牌形象汽车产品

黄明山

(安徽江淮汽车股份有限公司产品造型部，安徽合肥 230601)

汽车造型家族化设计方法初探

黄明山

(安徽江淮汽车股份有限公司产品造型部，安徽合肥 230601)

当前汽车市场竞争已经演化为汽车品牌形象之间的竞争。而品牌形象又依托于产品整体形象的确立，因此家族化造型设计越来越受到重视。家族化造型不仅要与目标用户的生活态度、价值取向相吻合，同时还要体现出品牌精神，具有较高的辨识度，是一门高深的美学。重点探讨了家族化造型设计的一般方法，并引用国际主流品牌的设计实例加以印证。

汽车造型；造型设计；造型基因；家族化设计

0　引言

随着汽车产品同质化程度越来越高，现在的汽车市场竞争已经演化为汽车品牌之间的竞争。汽车企业越来越重视品牌形象的塑造与完善，而品牌形象的塑造又依托于产品整体形象的确立。可以说，产品统一的整体形象是品牌形象构成的重要载体。如今主流汽车品牌旗下的产品都拥有着高度相似的内外饰造型，就如同血缘相近的人拥有相似的容貌一样。这种同一品牌下不同产品之间使用相似的车身造型，以形成统一的整体形象的行为称之为家族化造型设计。