张 宏，熊志坚，刘先涛.中国石油销售公司，北京 00007；.西南石油大学经济管理学院，四川 成都 60500

我国成品油市场竞争行动方式实证研究

张 宏1，熊志坚2*，刘先涛2
1.中国石油销售公司，北京 100007；2.西南石油大学经济管理学院，四川 成都 610500

我国成品油市场近年来发展十分迅速，市场格局逐步走向多元化，市场竞争更趋激烈。针对国内成品油市场竞争，结合成品油市场营销特点，首先就企业竞争行动、竞争者反应、竞争反应行为决策模型及竞争行动的影响因素进行相关分析，对市场竞争行动方式作了阐释，接着依据相关理论和研究成果，确定了成品油市场竞争行动方式的衡量要素，即市场防御和市场进攻方式。选取5家成品油销售企业的305人进行了抽样问卷调查，对回收的有效问卷的数据进行归纳、统计分析，应用SPSS17.0软件进行计算。研究结果表明：从重要性、有效性和喜好性三方面对成品油市场竞争行动方式进行排序和分析，有助于成品油销售企业决策者作出判断和选择，采取适合自身发展的竞争战略，这对国内成品油销售主体有效参与市场竞争起到一定的参考作用。

成品油；市场竞争行动；成品油市场营销；市场防御方式；市场进攻方式

张 宏，熊志坚，刘先涛.我国成品油市场竞争行动方式实证研究［J］.西南石油大学学报：社会科学版，2015，17（2）：16–21.

Zhang Hong，Xiong Zhi-jian，Liu Xian-tao.An Empirical Research on Competitive Action in China's Finished Oil Market［J］.Journal of Southwest Petroleum University：Social Sciences Edition，2015，17（2）：16–21.

引言

目前我国成品油市场已经形成以大型企业垄断性竞争为主导，中小企业积极参与并弥补市场空白的格局。日新月异的科学技术，复杂多变的顾客需求，起伏动荡的外部环境，凸显模糊的企业和产业边界，不再固定而明确的竞争对手等，使企业获得竞争优势更加困难［1］。……