包小玲

(广西科技大学艺术与文化传播学院，广西柳州 545006)

一般而言，大众文化是指“以大众媒介为手段、按商品规律运作、旨在使普通市民获得日常感性愉悦的体验过程，包括通俗诗歌、报刊、畅销书、流行音乐、电视剧、电影和广告等形态”，［1］(P8)是与现代工业化和城市化进程相伴随的一种市民文化，“它可以覆盖以市民阶层为主干的各个阶层，满足其共同的日常休闲生活和娱乐需要”。［1］(P8-9)

与中国传统文化注重伦理化、注重教化的价值取向不同，大众文化是以市场需求为其价值评判取向，注重经济效益和娱乐效果。由于借助了电视、网络、录像等大众传媒形式，使大众文化具有了十分强势的影响力，一定情境下影响到人们日常生活的普遍行为，这一情况不仅存在于城市，同样存在于农村地区、边远地区、少数民族地区。

壮欢作为一种存活于壮民族地区的民俗文化、传统文化，受到大众文化的冲击在所难免。在大众传媒的宣传推动下，壮族人的生活观念、人生体验等方面产生了巨大影响，大众传媒带来的各种新的生活方式、观念和信息，在很大程度上改变了人们的传统风俗、习惯、思维。

研究者曾经对一定范围内的城市居民做过调查，调查的问题是:“你回到家中第一件事情干什么?”答案十分雷同，40%以上的人在第一个答案中选择了“打开电视”，75%以上的人在前三个答案中选择了“打开电视”。［1］(P64)由此可见，看电视已经成为人们的一种日常生活习惯。这是大众文化在现代传媒方式下对人们生活形态进行极大改变的一个典型案例。……