李 淳，傅 刚

(1．重庆市长寿区烟草专卖局(分公司)，重庆 401220;2．重庆市烟草公司长寿分公司，重庆 401220)

一、品牌营销的概念与意义

(一)品牌营销的概念

品牌营销(BM)的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播产品或服务品牌形象的过程。塑造和传播目标客户心智中的品牌形象，与同类产品形成区隔，就是品牌营销的主要任务。目前最有效的，以市场为核心导向的营销策略，就是品牌营销。

(二)品牌营销的意义

1．有助于企业适应市场，满足消费者需求

随着经济的发展和生产力的提高，经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。

2．有助于提高企业的整体素质

品牌产品是企业科技水平、管理水平、营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。

3．有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势

随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经由全国扩展到了全球。面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位，形成忠诚度，才可以在激烈的竞争中游刃有余，在市场竞争中占有一定的优势。……