新媒体时代下新闻采编能力培养方法

2015-08-15张铸

新闻研究导刊 2015年3期

张铸

（三都水族自治县广播电视台〈县新闻中心〉，贵州黔南 558100）

一、新媒体概述

在目前的学术界，对于新媒体的定义，呈现出一种百家争鸣的态势。所以直到今天为止，新媒体尽管已经深入到传媒业甚至日常生活的方方面面，但是关于新媒体的概念，仍然没有一个统一的说法。其实，新媒体是一个相对的概念，它是针对传统媒体而言的。因此，从这一标志性特征入手，本文将新媒体的概念定义为：比传统媒体（报纸、广播、电视）更“新”的、实现了大众传播所需的基础规模的媒体形态。

互联网被认为是当前最为强势的新媒体之一，因为其在报纸、广播和电视三者之外开创了媒体的新局面，所以又被称为“第四种力量”。随着移动互联网时代的来临，与之相伴的微信、APP 等新媒体，也不断应运而生，并且在新闻传播方面发挥越来越重要的作用。

二、新媒体传播的特点

与传统媒体相比较，新媒体的优势主要体现在其对传统传播模式的颠覆上。这主要体现在以下四个方面：

（一）交互性传播

传统媒体的传播模式多是点对点和点对面，如电视和报纸，都是点对面或者一点对多点的传播模式，而新媒体的传播模式则呈现出交互传播的特点，既可以是点对点，也可以是点对面，还可以是面对点。这种新型的传播模式，颠覆了以往那种单一的传播方式，使得受众范围和覆盖面快速扩大。同时，交互性传播还有一个优势，就是增强了传播者和受众群体之间的互动联系。

（二）个性化传播

传统媒体无论是报纸还是电视，往往都带有极强的公众性质。而新媒体既可以是公众性质的，同时还可以是个性化自媒体。新媒体的个性化传播，还体现在其传播内容的多样化和受众群体的分层化。例如，很多企业所开设公众微信账号或者新闻APP，其传播的内容大都是企业的相关讯息，而很少涉及其余社会层面的东西。

（三）即时性传播

传统媒体在传播模式上，往往受到地域或者时间等方面的限制。例如，报纸或者电视节目，一般都有固定的出版时间和播报时间。但是，新媒体完全突破了这种限制。尤其是随着移动互联网时代的来临，任何人在任何地方和任何时间，均可以通过手机来实现即时性的跨区域信息传播。

（四）多样化传播

新媒体的表现形式极为丰富，这是因为新媒体的载体往往种类繁多。就常见的载体而言，有电脑、智能手机、Ipad等，由此而衍生出来的新媒体则包括微博、微信、易信、QQ、APP 等。新媒体载体的多样化，极大地丰富了新媒体的种类，但是也影响到了新媒体的寿命。比如说博客，这应该算是较早的新媒体之一，但是，今天写博客的还有多少人呢？

三、新媒体时代下新闻采编能力的培养方法

基于新媒体的传播特点，以其作为传播媒介的新闻产品也呈现出了很多新特点，这就对作为新闻生产者的采编人员提出了新的要求。

（一）树立新媒体思维

新媒体不仅仅是一项基于互联网的技术集成，更是一种全新的思维观念。对新闻工作者而言，树立新媒体思维。首先，是要把握新媒体传播的特点，即掌握新媒体的传播机制和传播模式，增强新闻传播的互动性和即时性。其次是要生产和加工个性化的新闻产品。再次，加强对新媒体技术的学习和运用。

（二）提高信息甄别能力

新媒体时代下，新闻产品出现了大量重复传播和内容良莠不齐的现象，这就要新闻从业人员在信息筛选、新闻报道和新闻编辑的过程中，必须提高信息的甄别判断能力。

第一，要树立正确的导向意识，提高新闻敏感度。第二，新闻从业者要不断增强新闻敏感度，及时将一些看似冷门或者小事件进行采访编辑，赋予新闻产品新的生命力。第三，新闻工作者要具备一定的对重复信息进行对比和剔除的技能。

（三）增强协同合作意识

新媒体技术是集成式的，在此背景下生产和传播新闻产品，往往也需要协同合作。一方面，新闻工作者应该充分利用受众反馈来提高新闻报道编辑水平。新媒体的传播具有互动性，那么新闻工作者在传播的过程中，要及时和受众沟通，取得受众的有效反馈；另一方面，在新媒体时代下，新闻工作者要提高采编能力，必须及时地回应受众，同时增强新闻生产、发布和传播各个环节之间的衔接。

（四）内容为王

无论对于新媒体和传统媒体而言，内容为王永不过时。在传统媒体时代，媒体的竞争力主要源于优质新闻产品长期积累的品牌效应，如《南方周末》等报纸，就是以优质的新闻产品才在业内声名鹊起的。在新媒体时代，传统媒体在传播速度、传播模式等方面的优势逐渐消失，传统媒体要在内容方面大下功夫，为读者提供更加成熟和优质的新闻产品。

另一方面，新媒体时代的到来，虽然对传统媒体的信息转载和广告收入等业务产生了深远的影响。但是，由于我国当前并未放开新媒体的采访权（部分国家级的大型新闻门户网站目前可少量申请记者证），所以，新媒体仅仅还只是信息的传播者，而非信息的生产者。因此，新媒体想要获得优质的新闻产品，还是需要从根本上依靠传统媒体。例如，新媒体《今日头条》，其模式被称为“不生产新闻，只做新闻的搬运工”，其在2014年年底就因为未经许可搬运新闻而被追责。