喻淏源

（湖南科技大学，湖南 湘潭 411201）

真人秀起源于20世纪的欧美地区，随着网络技术的发展，亚洲国家也自行创作了属于自己的电视真人秀节目。中国内地真人秀以湖南卫视的《超级女声》开始，近年来，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》等真人秀节目取得较大成功，成为中国观众喜爱和追捧的娱乐节目典范。2015年1月24日，湖南卫视推出全新原创真人秀节目《奇妙的朋友》。《奇妙的朋友》不同于以往的电视真人秀，这档节目是湖南卫视原创，以人与动物亲密相处为主要内容。节目打破了以人为主体的惯例，加入动物的角色，带给观众全新的体验。节目开播第二天，“奇妙的朋友”话题登上微博话题榜前十名，#李宇春奇妙的朋友#微博话题讨论45万次，#奇妙的朋友#话题讨论28万次。城市网检测首播收视率达到1.65，份额9.14%，居于同时段第一。《奇妙的朋友》的成功，离不开节目前期精准的定位，中期娱乐化的制作理念以及后期意蕴深刻的节目效果。

一、精准的前期定位

湖南卫视近年一直在研发原创电视节目，《变形计》模式远销东南亚国家，2014年原创真人秀《一年级》版权销往韩国。《奇妙的朋友》瞄准国内动物类型节目的空缺，在同类型化的电视真人秀节目中独辟蹊径，推出的人与动物亲密接触的真人秀，再次开拓了真人秀节目的新类型。

《奇妙的朋友》的观众定位锁定在34岁以下的年轻观众群体。节目播出时间为周六晚十点，周六是上班人群与学生的休息时间，十点以后主要活动的群体以年轻人居多。根据新浪网调查显示，《奇妙的朋友》观众年龄分布以19～24岁最多，其次是12～18岁，25～34岁。《奇妙的朋友》拍摄地选在广州长隆野生动物园，各种各样的动物让观众眼花缭乱。凶猛的狮子、呆萌的卡拉、憨厚的熊猫等，这些动物都吸引了年轻的观众观看，也引发了中老年观众一定的兴趣。

《奇妙的朋友》充分调动了湖南卫视的影响力及人力物力资源。湖南卫视多年来坚持“娱乐立台”的理念，“快乐中国”的品牌早深入人心，先后推出的“超女快男”系列、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》都收获高收视与好口碑，《奇妙的朋友》借助湖南卫视的影响力，邀请知名的艺人参加节目，“谋女郎”倪妮，《快乐大本营》主持人杜海涛，“超女”冠军李宇春，TVB“视后”胡杏儿等明星的加盟，为节目提供了较高的关注与话题。同时，在节目制作上，启用了电视拍摄最先进的技术，采用飞猫、航拍、水下拍摄、热感应、高速拍摄等特种拍摄手段。这些前期元素的具备，为节目的成功打下了必备的基础。

二、娱乐化的中期制作

《奇妙的朋友》中有六位明星，分别是黄轩、胡杏儿、倪妮、杜天皓、李宇春、杜海涛。六位明星本身的职业、年龄、性格都存在差异。节目组通过不同的活动与任务凸显出六位嘉宾不同的个性，满足不同观众的喜好。李宇春与杜天皓组任务是抱考拉晒太阳，李宇春的勇敢大胆与杜天皓的胆小谨慎形成对比。倪妮与杜海涛组的对比则更加鲜明，杜海涛对狮子的害怕与倪妮夸“小狮子可爱”形成明显的对比。同时，黄轩温柔体贴的暖男形象，胡杏儿善良务实的形象都通过节目传达给观众。在第一期节目中，嘉宾的形象定位已较明显，黄轩、胡杏儿、李宇春以及倪妮较快进入角色，杜天皓、杜海涛相对较慢融入角色甚至集体。杜海涛、杜天皓同时承担节目中幽默搞笑功能。

《奇妙的朋友》采用的是娱乐化的视听表达。从2013年湖南卫视的《爸爸去哪儿》开始，节目字幕全部由年轻的实习生制作，使节目呈现出轻松活泼的效果。《奇妙的朋友》同样沿用这种娱乐化的表达，字幕与后期音效充满童趣，与可爱的动物主题形成一致。《奇妙的朋友》的嘉宾竞技环节，采用的是电子游戏式的表达，嘉宾在节目组设置的地图中，依次按照要求和路线完成各自的任务。

除此之外，节目刻意制造松弛交替的效果，舒缓与激烈并存，和谐与矛盾并在。在矛盾设置上，有人与人之间的矛盾，是嘉宾与嘉宾之间的矛盾，也是嘉宾与教官之间的矛盾；有人与动物之间的矛盾；有动物与动物之间的矛盾，表现在两只公考拉之间以及公狮子与母狮子之间。但是，矛盾最终随着节目的节奏得到化解，嘉宾之间随着彼此的合作关系渐趋和谐，嘉宾与动物之间同样从排斥到和谐共处。《奇妙的朋友》中娱乐化的制作元素，使节目的视听语言呈现出轻松愉悦的效果。

三、意蕴深刻的后期效果

在当下唯收视率论的电视市场中，湖南卫视近年都在电视节目中刻意注入人文关怀，寓教于乐。《变形计》呼唤关注贫困地区的儿童教育，《爸爸去哪儿》传递的是亲子教育的重要，《奇妙的朋友》在节目中传递的正能量能够引发观众的思考与感动。

《奇妙的朋友》中展现的动物种类繁多，狮子、老虎、大象等熟悉的动物，也有水豚、鸸鹋、岩羊等新奇的动物，能够给观众普及动物知识。同时，字幕组还给鸸鹋等新奇的动物名字注上拼音。在这个倡导人与自然和谐共处的和谐社会，《奇妙的朋友》呈现给观众的是嘉宾与动物之间温馨和谐的画面，黄轩、胡杏儿给小猩猩穿衣服的场面传递给观众的是一种人与动物之间相互信任的感动。胡杏儿带小星星COCO 外出导致猩猩害怕而失控，回到住所后胡杏儿失落伤感自责，字幕组配上的文字是“虽然只相处了短短的两天，但是不知不觉你已经成为我最大的牵挂”。除此之外，当然这些温馨动人场景还有很多。《奇妙的朋友》延续湖南卫视以往真人秀的精神，在娱乐之中注入人文关怀精神，传递积极的社会正能量。

在节目宣传上，《奇妙的朋友》同样没有大肆地宣传炒作。沿用的是《爸爸去哪儿》的宣传营销模式。通过微博等社交媒体进行口碑传播。新浪微博#奇妙的朋友李宇春##猩猩奶爸黄轩#等话题作为正面宣传，#杜天皓滚出奇妙的朋友#作为负面宣传，同样都得到了较多网友的关注，无形中为节目进行了推广。

四、结语

中国电视真人秀从2005年的《超级女声》被大众熟悉，再到2015年《奇妙的朋友》的播出，已经走过了10年的光阴。被誉为“电视湘军”的湖南卫视一直坚持敢为人先的精神，大胆创新，当其他省级卫视还在重复湖南卫视的节目模式，湖南卫视再次进行创新。《奇妙的朋友》作为一档原创的电视节目能够取得成功，它的节目特征与模式值得学习与借鉴。