马艳华

（白城广播电视台 吉林 137000）

一、加强理念创新 提升主流媒体形象

循新闻传播和舆论引导规律，最鲜明的体现是让宣传内容更好看、受众更爱看。①任何一类广播电视节目都有自己的思想、人文和审美诉求，不管是新闻报道还是其他节目，都不是对自然事物的自然报道，都有记者的价值判断和价值取向在里面，就是说，从选择题材到怎样报道都体现了作者自己的理解和解读。怎样做有思想的节目，能否用时代思想、时代理念审视和报道，成为节目能否创新的一个关键。②

白城广播电视台坚持“三贴近”办节目，不但解决好“说什么”、“报什么”的问题，还着力解决好“怎么说”、“怎么报”的问题，让宣传离说教更远，离受众更近，使传播更加鲜活生动，更富吸引力感染力，从而扩大新闻传播和舆论引导的影响力和覆盖面。在实际工作中，做到了三个创新：一是节目策划创新。针对不同文化、不同年龄和群体，加强个性化打造，办有特色的广播电视节目。特色是建立在了解媒体特点和受众需要基础上的，按照人群收听收看规律办节目，适应受众的不同需求，全力打造主流媒体形象，各频率、频道都有不同的定位和自己的风格特点，与节目宗旨相适应。二是节目内容创新。套用一句话“越是地方的，越是全国的”，在选题时，立足地域特色不断寻找生活中具有新颖、时效和时刻体现人文关怀的素材，具有现实针对性，是百姓关心的，大众关注的，能在群众中产生广泛影响的。……