胡家玮

（南京理工大学 设计艺术与传媒学院，江苏 南京 210094）

1998年4月，凤凰卫视开始播出一档新闻电视谈话节目——《锵锵三人行》。“所谓时事评论类谈话节目是指以新近发生的新闻事件和近期的社会热点为谈话主题，以传播者之间或与受众之间的实时交流谈话为节目形式，实现介绍新闻背景、分析新闻事件、预测社会趋势、反映公众意见等功能的专栏节目。”［1］

节目名字中的“锵锵”二字出自“凤凰于飞，和鸣锵锵”，指凤凰的叫声；“三人行”则是源于“三人行必有我师焉”。“锵锵三人行”就是指三位精英在各抒己见中营造的一个自由而思辨的沟通环境。节目由凤凰卫视名嘴窦文涛主持，每期节目邀请两位嘉宾，涉及学术、影视、体育、新闻等多个领域，经常做客的嘉宾有梁文道、徐子东、马家辉等。每期节目都以一个最近的热点话题作为焦点，带有明显的新闻特征和浓厚的时事评论色彩。话题的内容包罗万象，从时事政治到娱乐八卦，再到法律案件等等，可谓雅俗共赏。

一、主持风格

由于资金和条件限制，一开始《锵锵三人行》只有三把椅子和一张桌子，外加一张布景板，制作简单朴素。后来随着电视台不断发展壮大，演播室逐渐丰富了起来，使用电脑技术把背景做成了3D 效果，但依然保留了三人一桌的最初配置。节目成本如此之低，连主持人和嘉宾也时常调侃，可是即便这样《锵锵三人行》也以优秀的成绩坚持了17年，一直到今天。2010年的数据显示，《锵锵三人行》“在所谓的‘垃圾时段’圈回至少1个亿的广告费，其主持人窦文涛的品牌价值也超过3.2亿”。［2］

主持人窦文涛学识渊博，言语风趣，身为精英阶层知识分子却很接地气。在节目中，窦文涛侃侃而谈，观点犀利独到，毫无顾忌；同时他也真诚坦率，不逃避自己知识的盲点，乐于分享自己的平凡普通的生活状态，坦然地自揭其短。窦文涛在与嘉宾沟通的时候不卑不亢，尊重嘉宾的同时又不一味迎合，坚持自己的性格和观点。这种真性情的主持风格赢得了无数观众的喜爱。

主持人窦文涛曾经这样描述过他在《锵锵三人行》的主持风格：“那时候，习惯了经典谈话类节目的我，无法想象在这样的前提下，节目可以做出怎样的效果。在这个大难题面前，我犯愁了。当时的播音员说话字句清楚，抑扬顿挫，稳若泰山——好比西装，倜傥光滑。可是，我对这样的说话方式却不以为然。一天，我忽然想到，一个播音员或者主持人说话，为什么不可以保持最原始的自然放松的状态呢？这如同牛仔裤，舒适大方。这时的感觉，像漆黑的夜色里放进一道月光：放宽审美观吧。我们和朋友之间不也总就不同的话题发表自己的意见吗？也许没有专家学者谈得那么深入，但是这份自然比他们的一本正经，正如牛仔裤比之西装。”［3］

《新周刊》把《锵锵三人行》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。［4］根据《新周刊》针对《锵锵三人行》的网络受众进行的一个调查显示，女性观众占50.75%，男性观众占49.25%，男女比例相当平衡。这样的结果是由于《锵锵三人行》的嘉宾配置，既有聪明男性，也有生猛女人。调查还显示，77%的观众表示话题的尖锐和主持人的魅力是他们喜爱《锵锵三人行》的主要原因；78%的观众表示《锵锵三人行》要是没有了窦文涛就没有了看点。

二、节目形式

中国内地的谈话类节目，形式一直比较单一，大多数主持人正襟危坐，在节目开始时向观众介绍主题，向嘉宾提出问题再由嘉宾作答。嘉宾是节目的主角，而主持人的身份类似于记者，这就使主持人无法真正参与到讨论中，节目也略显严肃呆板。但是《锵锵三人行》打破了这个模式，采用的是“圆桌式”的聊天谈话方式，整个演播室里就只有一张桌子和三个人。主持人窦文涛坐在两位嘉宾中间，三人平等沟通，用轻松愉快的聊天形式来探讨话题，谈话的内容没有事先安排好，全凭三人的现场发挥。这样的形式拉近了与观众的距离，让观众有一种参与聊天的身临其境之感，从而使得节目获得了更好的传播效果。虽然节目带有强烈的新闻性，但是主持人和嘉宾是用轻松愉悦的聊天方式来探讨话题，而没有以十分严肃的态度来对事件进行评论。节目从头到尾都是三个人的交流，抛弃了传统的“一问一答”模式，每个人各抒己见，平等沟通。

三、节目立意

与其他很多节目追求高远立意不同，《锵锵三人行》“不求高度，只求广度；不求深度，只求温度；不求结论，只求趣味”。［4］这个爱耍贫嘴、口无遮拦、肆无忌惮的节目希望观众可以从中获得乐趣并会心一笑，而不是得到某种经验教导或是崇高的内在提升。大部分的问题在这半小时的节目中并不能得到解决，主持人和嘉宾也不是以“寻找答案”为目标开始对话的。他们各自把个人见解陈列出来，观众根据自己的喜好，可以和他们一起或针锋相对或谈笑风生。《锵锵三人行》“在众声喧哗的中国电视界，以清新的入世精神和默契的谈话格调，示范了主流之外的观点价值”。［4］

《锵锵三人行》虽然看似迎合大众文化，却没有忽视精英文化的体现。《锵锵三人行》长盛不衰的一个重要原因就是每次邀请的嘉宾都是业界精英。这些嘉宾来自全国各地，大多学历背景过硬，阅历丰富、学识广博。在沟通过程中，他们普遍善于表达自己的想法，不为其他人所牵制，总是能针对话题给出自己精辟独到的见解。

［1］ 钟姝.主持人与广播时事评论类谈话节目［J］.中国广播电视学刊，2011（1）.

［2］ 杨龙飞，黎泽潮.我国电视谈话类节目现实境遇与发展策略——以《锵锵三人行》为例［J］.铜陵学院学报，2014（4）.

［3］ 窦文涛.解开身上的绳子［J］.思维与智慧，2008（ 4）.

［4］ 马潇.口无遮拦话“锵锵”——从《锵锵三人行》看主持人风格与谈话节目生存的互为因果［J］.中国电视，2010（6）.