王道

POP的定义

所谓POP，亦即是Point DT Purchase，意即是在购买点处对消费者的重点宣传物，简言之即销售现场广告。

在电影城里，我们将其定义为两大类：

·常规性POP；

·促销性POP。

常规性POP——日常必须摆放的POP

就是指日常在店内摆放设置的POP，例如以下各种：

·图片菜单灯箱、价目表POP

最常用的是卖品柜台上方的菜单灯箱、价目表，柜台前的卖品图片；还有在封闭式的电影衍生品展示柜旁边张贴的价格POP，以及“如需了解或购买展示柜中的礼品，请到会员柜台咨询销售人员为您服务，谢谢”。

·立式展示牌POP

经常置于大堂或影厅走廊，方向指示牌，电影立牌均属于立式展示POP；

可将对顾客服务的承诺张贴在大堂，员工和顾客都可以看到的地方，有利于提升服务；

·走廊灯箱POP

影厅走廊上最常见的是影片海报、影城路线图、会员活动等，都属于走廊灯箱POP；

·室内大灯箱

影城有很多大面的前面，可以设置大灯箱，灯箱布上喷绘需要宣传的广告内容，可以开发成广告位出售给联合商家。

常规POP设计的三个基本原则

原则一、引人注目：画面及整体应：

·大小适合；

·颜色鲜艳，对比效果明显；

·有美感。

例如：饮料的灯箱、POP、价目牌按照冷热饮区分，冷饮用蓝色，热饮用红色。

比较型POP，将2种相近产品的特点左右分别表述，并使用不同色块填充，使顾客很容易选择自己需要的卖品。

原则二、单一诉求；

消费者不会像关心股票交易一般专注的阅读你的POP，他甚至可以完全不理会你的信息，目光一扫而过：唯有在偶然间，一个画面，或一瞬间给予他们一个最单纯而有力的吸引，使他们接受并认同你的POP所传递的信息。……