【摘 要】随着经济全球化的发展，影响了市场营销环境和市场营销活动的各个方面。全球兴起了营销创新的新时代营销策略，市场营销策略的发展要适应国际市场的变化。创新的营销策略保证企业持续、健康、科学的发展，也是突破我国企业的销售瓶颈问题的有效方法。传统的营销理念已经适应不了时代的发展，创新营销的战略成为企业营销的必然选择。

【关键词】市场营销策略；创新；发展

一、市场营销的实质

通过开发当前的目标市场，挖掘有潜力的目标群众，依据目标群众的需求对企业的经营策略及管理策略进行改革和调整，就是市场营销策略的实质。

市场营销主要是在激烈的市场竞争环境下，发挥企业的主体作用，体现主体价值，为企业创造更多利润奠定基础。企业为了在竞争过程中提高竞争力，获得竞争优势，提高利润，要求企业具有强烈的市场营销意识，根据实际的市场情况制定适合企业发展的营销策略。

二、市场营销策略的创新

企业在面临新的挑战的时，要在创新的基础上实现可持续发展；增加无形资产吸引消费者；与其他企业共享企业资源，实现共赢；降低成本，实现最终的营销目标。

1.创新的发展的源泉

为了满足消费者的需求，企业在生产过程中需要将国际市场的供求规律作为主要依据，或是企业转变消费者的习惯，创造出新的消费需求，这些都是营销理念的创新。企业在满足消费者需求变化的同时要求企业要创新营销观念、产品和方法等，实现市场综合能力的创新。……