【摘 要】品牌指的是商家向消费者长时间提供的一组特定服务。根据我国品牌管理的现状，大多数企业都在品牌管理方面存在着问题，我国企业的品牌的生命周期很短，很难维持长时间，而且品牌的价值不高，定位低，对自身的要求也低，从另一方面来看，中国的大部分企业缺失其相应的品牌核心价值。针对以上这些问题，我国企业应当重视品牌管理，因为品牌管理不仅对企业自身发展有促进作用，从大的方面讲，品牌管理对中国经济都有着十分重要的推动作用。

【关键词】企业；品牌管理；竞争力

中国的经济发展假若要更上一层楼，我们国家应当建立起一批在国际上有竞争力的世界级企业，建立起一批拥有客户高忠诚度的国有品牌，迈出我们中国企业的关键一步。在我国当前的经济环境中，品牌管理很大程度上决定了一个企业发展的潜力，一个企业的品牌赞誉度是建立在企业的产品质量与售后服务的基础之上的，品牌所代表的不仅仅是企业自身的一种品质，更加代表着一个企业的文化内涵，所以品牌管理对中国企业十分重要。

一、品牌的内涵及意义

品牌是一个企业进行销售活动的途径，品牌能够让企业的产品在激烈的竞争中脱颖而出，品牌能够保证企业在市场当中能够的份额及地位，品牌是企业经营过程当中维持长期获利的一种方式。其中，品牌的竞争是企业竞争的最高级形式，品牌竞争十分残酷。目……