刘璐平湖南广播电视台卫视频道节目制作中心，湖南长沙　410003

传统电视面对新媒体如何战略转型

刘璐平
湖南广播电视台卫视频道节目制作中心，湖南长沙410003

摘 要本文立足电视媒体一线，结合理论研究的重点和业界实践的热点，探讨传统电视在全新的媒体语境中、严酷的竞争形势下如何战略转型，挣得自己在未来传播格局中的一席之地。

关键词传统媒体；新媒体；战略转型

新媒体来势汹汹。上一次传统媒体和新媒体之间的PK发生在广播和电视之间。结局是报纸、广播、电视相安无事，各自找到了自己的生存之道，形成了流传至今的现代传媒格局。业内业外不禁设问：这一次的新媒体进击是否重演历史，最终以大团圆作为最终结局呢？这一次新老媒体之间的演进未完待续，新媒体裹挟风雷之势，已经用事实残酷的说明了，历史绝不会简单的重复——在英美等国逼得发行百年的老牌报纸、杂志关停就是血淋淋的例证，而且绝不会是孤证。电视就是下一个报纸。电视必须长征。

1　形势：电视危机主要是渠道危机

电视和新媒体竞争，被形象称为传媒学院和计算机学院之间的对决。不解风情的理科生和风花雪月的文科生PK，最终成功夺得大众的注意力，靠的是技术。

新媒体和电视之间的互动，大致经历了三个阶段：第一阶段，互联网并不是媒体，它只是依靠其丰富的应用，夺走了受众的时间；第二阶段，互联网发展出了新闻、视频、社交、微博等新媒体，这些媒体类型从互联网中土生土长；……