刘 莹

《社区红娘》是宁波广电集团经济广播2008 年节目全新改版后倾力打造的一档关注单身男女婚姻大事的公益服务性节目。“社区红娘”相亲会是依托“社区红娘”节目策划实施的多主体系列化相亲交友活动。“社区红娘”相亲会从六年前“摸着石头过河”的单一广播活动，发展到现在吸引众多部门参与，商家积极投入，其他媒体跟进报道，其策划、实施、管理、经验等折射出的应该是一个成功广播媒体活动所应该遵循的规律。

广播媒体活动的重要性和必要性

在新媒体迅猛发展的今天，如何寻找突破，谋求发展？创新与强化广播活动是积极有效的应对方法。

广播活动是指广播媒体为了实现某种目标，利用自身的传播优势、资源优势，针对某一群体或组织而策划实施的活动。其核心理念是有效整合广播媒体资源打造活动平台，从而形成社会效应，产生经济效益。广播活动可以有效弥补广播媒体传播形式单一的局限，较好地扩展广播传播的外延，通过做“看得见的广播”来提高媒体关注度，扩大品牌影响力。而广播活动主题必须符合三个原则：具有社会公益性，倡导社会主流价值观，体现媒体社会责任。宁波经济广播的“社区红娘”相亲会较好地实践了靠活动树立社会形象、创立品牌效应，依托活动带动经营，实现可持续发展。

活动策划要紧贴定位，把握原则

宁波经济广播是1993 年开播的宁波地区首家调频立体声广播传媒。二十多年来，频率坚持定位“温暖、亲和、快乐”，着力打造新闻资讯、财经信息、汽车生活、社区服务、宁波老话五大平台。……