□杨 群 舒震宇

栏目责编：陈道生

江西移动电视经过近十年的探索和发展，目前已在南昌市区近千辆公交车及近千个商业楼宇等公共场所安装电视接收终端，每天17 个半小时播出，30 多档节目滚动覆盖，日均受众近500 万人次，正努力打造成为政府公共信息发布平台、城市管理应急平台、百姓生活资讯平台。面对日趋激烈的媒体竞争，尤其是多家移动传媒公司在南昌并存的现状，江西移动电视存在特色不鲜明，有影响的品牌节目少、覆盖面小等一系列问题，正逐渐成为影响发展的瓶颈。江西移动电视要发展壮大，扩大覆盖面固然是频道进一步发展的基础，而频道的品牌建设，才是频道发展的内在动力。

一、精准频道定位，提高频道识别度。一个频道要有生命力，就要有其他频道无法复制、不可替代的频道特色。频道定位就是为了频道持续、更好发展而制定的一系列长期、综合性计划，需要根据市场、受众等因素，对频道的受众、广告客户、节目内容、风格等进行有意识地组织和策划，以培育相对稳定的受众群体和形成相对固定的频道风格。频道定位对频道的发展具有积极的意义。

2012年3月，北京移动电视以“橙色”为主体色，成功对频道进行了全新包装和定位，彰显温情、温暖、温馨，并提出“温暖的城事”这一频道宣传语，旨在“讲述首都城事，传递人间温暖”；同时推出了频道吉祥物“巴斯”，以其“快乐”“积极”“包容”的品性和超强的“亲和力”，与观众亲切沟通，陪伴首都市民“绿色出行”。……