□魏 翔 傅 岭

目前，电视台特别是地方城市电视台，皆以收视率为重要考评指标。然而，自2004年开始，上海纪实频道品牌栏目《大师》就不再按照收视率来考核，而是以节目数量和品质作为新的考核指标。另据相关数据统计，2014年12月，互联网上每分钟的视频上传量已超过677 小时，超量的资讯容量和关注流量已经远远超出了电视的承载。无限宽广的互联网正在改变传统媒介的受众格局，在信息广泛传播的时代，收视率不再是唯一的考量。新媒体视频生产运营商和电视相比，最大的考评区分在于一个只考核收视率，另一个则考评综合的KTI，即收视率、网络播放量、社交媒体话题量。KTI 这种全方位、多角度的考评体系，让人理性且精准地认识受众市场。

分众传播和个性传播

传统媒体的逻辑是“内容为王”，而泛传媒时代媒体的逻辑是“平台为王”“服务为王”“技术为王”，注重用户体验。在泛传媒时代，传播渠道变成人际渠道，不是过去的实体渠道，传统媒体必须学会分众传播、个性传播。电视媒体如何利用人际渠道？从传统的电视新闻线索来源看，无非是观众爆料、市民投诉，与相关部门取得联系提供素材等，此外，记者也可以登录论坛和QQ、刷微博和微信获得线索作为补充。但在互联网时代，在传统受众群日益减少的今天，短板也日渐显现，即由于电视新闻栏目因播出时间固定，对参与受众的忠诚度有较高要求，同时，线性传播模式使得受众自主选择权受到限制，不可避免地出现年轻受众群流失、忠诚观众人群老年化、收视率停滞不前等问题。……