龚培宝

（河北沧州广播电视台 河北 沧州 061001）

各种电视节目对社会情绪的不同影响及其引导

龚培宝

（河北沧州广播电视台 河北 沧州 061001）

社会时事类、休闲互动类以及综艺娱乐类，各类电视节目在满足多重观赏需求的同时，也在引导着社会群体的情绪，但其影响各不相同。社会时事类节目往往能显著诱发社会群体的责任意识，促使其主动关注并讨论社会动态新闻事件；休闲互动类节目可以有效触发社会群体的感知思维，激发其对于日常生活更为细微的感悟与体会；而综艺娱乐类节目则通常会持续激活社会群体的消费理念，诱发其更为合理得当的社会消费观念。针对这种不同，政府应善加引导，努力实现电视媒体产业的更新拓展与社会群体情绪的良性塑造之间的交互共进。

电视节目；社会情绪；不同影响；引导

伴随着电视媒体产业规模的不断扩大以及受众消费理念的持续演变，各种形式更为多样、内涵更为丰富的电视节目也纷纷集中涌现，其在迅速扩充电视媒体产业容量、满足多重观赏需求的同时，也充分发挥了引导社会群体情绪的特殊效用。面对日新月异的行业发展趋势以及瞬息万变的观众消费口味，电视节目在形式内容上均需增扩改进，这种发展战略的调整会促进电视行业的结构改良与效益增长，从而也为当前电视媒体产业进行产业拓展提供了有利契机。

目前国内电视节目种类众多、形式纷繁，基本上涵盖了所能触及的各个对象、领域。以受众认可度、市场占有率以及成长价值性来判别，则以社会时事类、休闲互动类以及综艺娱乐类为个中翘楚。以上三大类电视节目可谓各有特色、互有优势，譬如社会时事类节目往往能显著诱发社会群体的责任意识，促使其主动关注并讨论社会动态、新闻事件；休闲互动类节目可以有效触发社会群体的感知思维，激发其对于日常生活更为细微的感悟与体会；而综艺娱乐类节目则通常会持续激活社会群体的消费理念，诱发其更为合理得当的社会消费观念。针对各种电视节目对社会情绪的不同影响，政府应善加引导，努力实现电视媒体产业的更新拓展与社会群体情绪的良性塑造之间的交互共进。［1］

一、各种电视节目对社会情绪的不同影响

（一）社会时事类节目会诱发社会群体的责任意识

社会时事类节目是一种信息涵量大、动态获取快的电视节目形式，不仅能够迅速实现社会事件的即时播报，而且也提供了不同观点的展示功能，这在当前信息化风行的社会阶段，无疑是感知社会万象、丰富社会经验的重要途径。也正是基于这种鲜明实用的价值特色，社会时事类节目得以一直拥有稳定的受众群体与持续的关注热度，继而也为良性引导社会群体情绪奠定了牢固基础。譬如当前国内主要电视台都单独开辟或额外增设了时事评论类节目的内容与比重，不间断地对社会动态新闻事件进行直播、录播，这就使得广大受众群体得以即时获取社会事件的全面信息，无论是突发类事故、个体或群体类维权诉求以及国内国际重大变故等等，都可以一览无余，这就很容易诱发观看该类电视节目的受众群体关心社会事件、扶助弱势群体以及谋求自身成长的责任意识，从而以积极奋进的情绪、理念去感染周边的社会群体，进而凝聚成为一种浑厚扎实的精神文明义务责任感。［2］

（二）休闲互动类节目会触发社会群体的感知思维

与社会时事类节目所不同的是，休闲互动类节目更偏重于对某种固定的媒体对象进行深度全面的挖掘呈现，围绕其展开一系列的采访探究与体悟谈论，然后通过全方位的主持解说、嘉宾点评以及观众参与来形成协调愉悦的氛围。譬如近年来大行其道的亲子益智成长节目、团队互助体验节目以及美食走访记录节目等等，都属于休闲互动范畴，其亲和轻松、寓教于乐的类型特征极大地触发了观众群体对于日常社会生活学习以及工作成长等的细腻感知与深层感悟。也正是得益于这种细致入微的感知思维，休闲互动类电视节目越来越注重去协调引导受众群体感悟生活点滴、认知生活以及改良生活理念，着力添加了譬如野外生活协作挑战全记录、自驾游省钱比拼跟拍、网购消费模拟开店日志等紧跟时代的鲜活内容，这就为观众群体提供了更为全面的感知生活与体味生活的有益参照，从而也让展望生活、享受生活的积极昂扬的群体情绪开始激荡开来。

（三）综艺娱乐类节目会激活社会群体的消费理念

作为一种通俗消遣化的节目类型，综艺娱乐类电视栏目通常会以轻松诙谐的场景氛围、其乐融融的舞台效果以及愉悦欢快的精神享受来构建整个节目的特色内涵。消费推广的价值诉求始终是此类节目的核心导向之一，而其在新闻信息传播以及社会媒体价值凸显上的效用并不算突出。面对日益多元的电视媒体口味需求，综艺娱乐类节目也开始兼顾社会动态的信息展示以及社会价值的内涵释放，在调整其消费推广的价值诉求的同时，也着重降低了恶搞、搞笑以及戏谑等固有的娱乐化成分，并集中增加了具备良好公共形象的明星代表的成长感悟分享、专家学者通俗轻松化讲解社会热点科技以及借用偶像影响力号召全民帮助弱势群体实现愿望等等诸多环节，继而再去巧妙宣扬其消费推广的既有诉求。这就使得注重商业化的消费价值诉求与谋求社会效益的媒体内涵达到了高度统一。对于电视受众群体而言，他们既能从轻松有趣的综艺节目中收获感动与思考，也能够参照其中的具体指导去进行更为理性的实际消费，可谓一举多得。

二、通过各种电视节目引导社会情绪的必要性

一方面，精神文化的发展在本质上要求通过各种电视节目来有效引导社会情绪。社会群体的情绪是精神文化的重要构成部分，也是影响精神文化进程的关键因素之一，积极的社会群体情绪状态无疑能够稳定高效地辅助推进社会主义精神文明的改良，继而为社会发展提供坚实牢靠的精神辅助要件。而电视节目的受众数量庞大、范围广泛，通过其来良性引导社会群体的情绪不仅速度快捷，而且收效明显，无疑是在侧面保障社会主义精神文明建设推进的可行之策。

另一方面，电视媒体的社会产业发展诉求促使其自身需要通过节目更新有效引导社会情绪来实现价值。作为极具经济发展潜力的产业形式之一，电视媒体通过视听节目的制作、展示获取了丰厚可观的经济收入，同时也对其固定受众产生了深刻全面的多元影响。而凸显媒体传播价值、助推社会系统发展又是社会产业的先天责任，这一诉求也就促使电视媒体产业需要通过良性引导其受众群体的情绪来形成和谐有益的社会环境，进而以精神力量辅助社会发展，最终全面实现其作为社会产业重要构件的发展诉求。

三、强化各种电视节目引导社会情绪的措施

（一）强化社会时事类节目的客观动态性，塑造科学而积极的价值导向

鉴于社会时事类电视节目所具备的可以显著诱发社会群体责任意识的自有特点，逐步强化该类节目的客观动态性，以更为丰富全面的资讯信息以及公正科学的阐述去培养社会群体冷静理性的认知情绪，继而科学而积极地引导其价值导向。具体而言，负责电视媒体管理发展的领导统筹层可以通过建立新闻信息动态收集监测、反馈处理以及编辑发布递进交互的操作方式来集中提升本类节目综合内容的客观动态性，充分依托分布于社会系统的信息数据收集站点去即时获取最为前沿的社会性突发事故、近期热点事件以及国内国际周期大事等等，同时利用高效精准的归纳处理机制去系统罗列对于以上社会时事的多方观点，并及时邀请相关专家学者、当事人代表进行公开辩论，力求为观众群体营造最为真实客观的信息传播环境，从而也有效辅助其形成沉稳理性、科学全面的良性情绪，进而有力塑造社会群体科学而积极的价值导向。［3］

（二）丰富休闲互动类节目的诱导探索性，启发多样协调的社会实践

由于休闲互动类电视节目所具备的能够有效触发社会群体感知思维的鲜明表征，故着力丰富该类节目的诱导探索性，有力激发社会群体开动脑筋、勤于思考的良性情绪，进而启发其多样协调的社会实践，也就势在必行。一方面，电视节目的管理统筹层要及时增加对于集体协作、团队交流类互动内容的支持添加力度，全面引入一系列注重思维转换、思路拓展以及思考调整的全新环节。譬如户外团队探险类节目整体任务的自主分工、室内化的日常生活用品的手工竞赛协作等等；另一方面，电视节目的执行督导层也应当适度增扩凸显不同年龄段社会群体情绪的彼此之间交流互动的环节内容。譬如可以通过邀请老年人、青年人以及幼龄儿童等不同年龄段群体来共同完成一项集体任务，分别针对其不同情绪表现去咨询其与其他年龄段合作伙伴的协作感受与心得经验，着力诱发其感悟生活、动手应用以及爱好钻研的良性情绪，继而也让多样协调的社会实践思绪理念迅速形成。

（三）改良综艺娱乐类节目的实用指导性，推广和谐集约的生活观念

基于综艺娱乐类电视节目所具有的可以持续激活社会群体的消费理念的价值特色，积极发挥该类电视节目的实用指导性，大力推广和谐集约的生活消费观念，无疑是良性辅助社会群体形成合理切实的情绪理念的可行之策。［4］鉴于此，其一，电视节目的设计管理层可采取淡化消遣娱乐性、加大信息释放性以及凸显社会价值性的调整思路去重新编排该类节目的套路，着重将一些能够节约资源、促进持续发展以及经济实惠化购物等理性消费理念的内容进行二次包装呈现，使其既有趣味话题性，又不失教育思考性；其二，电视节目的设计管理层也要立足于综艺娱乐节目的基本特色与消费需求的变化趋势去改良节目，力求做到雅俗共赏、众口可调，譬如可以适量增加具有公信力的知名演艺人员与热心观众的消费体验的合作交流、线下活动的现场直播等等，从而倡导更为和谐、实惠、集约的消费理念。

四、结语

综上所述，社会时事类节目显著诱发了社会群体的责任意识，休闲互动类节目则有效触发了社会群体的感知思维，综艺娱乐类节目又持续激活了社会群体的消费理念，这就使得通过电视节目来良性引导社会群体的情绪具备了可行的前提要件。通过强化社会时事类节目的客观动态性、丰富休闲互动类节目的诱导探索性以及改良综艺娱乐类节目的实用指导性等一系列具体措施的施行，进而去辅助社会群体塑造科学而积极的价值导向、启发丰富协调的社会实践、推广和谐集约的生活观念，实现电视媒体产业的全面增益与社会群体精神理念的巩固升华的同步共赢。

［1］杨英法，聂雅.社会思想引导、社会舆论调控与社会情绪管理［N］.光明日报（理论版），2014-9-28（07）.

［2］赵红霞.论电视时事评论把控公众情绪的语言艺术［J］.当代电视，2015，（01）∶98.

［3］戴雅娜，杨英法.思想政治教育中传统媒体与新兴媒体的融通方法研究［J］.教育评论，2014，（12）∶99.

［4］王洋.关于舞蹈情绪的体验·提炼·表现［J］.戏剧之家，2014，（15）∶150-150.

G22

A

1007-0125（2015）07-0154-02

龚培宝（1974-），男，江苏邳州人，学士，河北沧州广播电视台《美丽沧州》栏目制片人，研究方向：电视导演。