闫志刚

“后乔布斯时代”，凭借着iPhone、iPad等传统产品线的更新换代，苹果传奇似乎得以延续，庞大的销量、丰厚的利润，将苹果公司推上了世界市值第一上市公司的宝座。然而，倘若乔布斯能够见证，这样的骄人业绩或许没有多少价值可言。

但随着Apple Watch的推出，“苹果”重新吊起了人们的胃口。

“苹果”，重新上路

“领袖和跟风者的区别就在于创新。”乔布斯的名言，也标志了苹果的信条。去年9月，为了证明苹果公司能够继续推出创新型产品，苹果首席执行官蒂姆·库克展示了一款苹果品牌的智能手表。

在琳琅满目的科技产品中，如果还有一款产品值得等待，那一定是苹果。

2015年3月10日凌晨1点，2015苹果春季特别发布会在旧金山芳草地艺术中心隆重举行。尽管同时发布了多款产品，但重头戏毫无疑问是Apple Watch的亮相，这也是这场发布会的真正“特别”之处。

苹果将本次发布会的主题定为“Spring Forward”，苹果中文官网给出的翻译是“一年之计在此时”。而这样的主题或许有着更深的意味：苹果重新找回自己的创新之魂，在2015年这个春天，苹果要重新上路，续写传奇。

这样的意味从Apple Watch的命名上或有所体现。众所周知，自从乔布斯从无数个名字中挑出“iMac”这个名字后，以字母“i”开头已成苹果风格化的产品命名，包括iPod、iPad和iPhone。正因为如此，所以早在去年发布会之前，许多人就猜测苹果公司会将自己的智能手表命名为iWatch。

结果，没有iWatch，而只有Apple Watch。

有人认为，库克团队之所以给出一个Apple Watch，意在竭力让苹果这个品牌“去乔布斯化”。……