米力

(江西制造职业技术学院 江西南昌 330095)

对南昌市进顺村居民体育消费情况的调查研究

米力

(江西制造职业技术学院 江西南昌 330095)

作为江西省的省会南昌市,近年来在经济、教育、基础设施建设方面都有了迅速的发展。居民的收入水平逐年稳定增长,人们的业余文化生活越来越丰富。本文以“社会主义新农村建设”的“城中村”居民为切入点,通过采用问卷调查法、访谈法、文献资料法、数理统计法对南昌市进顺村部分居民的体育消费情况进行调查分析。研究结果表明,进顺村居民在体育消费方面的支出是呈现出一个向上增长的趋势。在体育消费的内部结构方面,实物型体育消费仍占主要成分。参与型与观赏型体育消费有很大的发展潜力。

城中村体育消费消费结构调查分析建议

1 前言

进顺村地处南昌市青山湖区湖坊镇，村中心区紧靠解放东路和青山湖大道交汇处。随着南昌社会经济的发展，城市版图的扩大。现在该村已处在南昌市的区域核心位置，是典型的“城中村”，而且该村率先荣获“全国文明村”、“中国十大名村”、“中国十佳小康村”，是南昌新农村建设的样板。本文选择进顺村的居民作为调查对象旨在进一步分析在当代社会随着城市的发展，原地处城乡结合部的农村居民生活已经发生了翻天覆地的变化。这些农村居民在物质条件得到很大满足之后，他们在精神文化追求方面，尤其是在体育活动方面的参与情况。

2 研究对象和方法。

2.1 研究对象

调查随机对南昌市进顺村生活区的部分居民进行问卷调查，重点调查这些居民的体育消费情况。

2.2 研究方法

2．2．1 文献资料法。在中国知网、维普、超星等期刊网站查阅相关体育消费、体育产业、体育文化等方面的资料，为本文提供理论支撑。

2．2．2 问卷调查法对随机抽取的南昌市进顺村120名居民发放问卷调查，收到问卷113张，问卷回收率94．17%。

2．2．3 访谈法。走访辖区居委会负责人和群众，了解辖区群众从事体育活动及体育消费的大致情况。

2．2．4 数理统计法。对所有问卷所得出的数据进行统计分析，得出结论。

表1 居民体育消费形式(多选)

表2 居民喜欢参加的体育活动(多选)

3 结果与分析

3.1 各辖区居民体育实物型消费的情况分析。

实物型体育消费是指人们通过参与体育活动对实物产品进行消耗的消费行为。

比如运动服装，运动器材，体育彩票等。通过对居民的调查研究表明实物型体育消费情况如下。

从表1中我们可以看出进顺村居民消费主要以购买体育彩票，体育服装，体育器材等实物消费为主。出现这种情况的主要原因有(1)近年来随着进顺村居民收入水平的提高，居民有能力在体育消费方面进行更多的消费。(2)居民的生活水平质量逐步提高，使得人们对体育健身功能认识在增强，参加各种体育锻炼运动娱乐的人数日益增多，越来越多的居民在体育器材及健身场所方面的消费水平逐步提高。(3)体育彩票在实物型消费中排名第一位，首先是带有博彩性质，娱乐性质符合村中部分居民的喜好，其次对体育赛事的关心及运动氛围的影响，使得居民也热衷于对体育彩票的投入

3.2 进顺村居民参与型体育消费情况及分析

参与型体育消费主要人们购买体育活动的消费行为，如报名参加各种体育协会组织的运动竞赛。个人运动支付的场所，教练的培训费用等。

通过表2，我们可以看出进顺村居民喜欢参加的体育活动项目主要以快步走，羽毛球，足篮排，乒乓球，广场舞为主。参与型体育消费比例不高具有以下几个原因(1)参与型消费与实物型消费有部分重合，例如游泳与乒乓球。如果是在专业场馆，有教练指导那么就是参与型消费，如果是自己去河，湖中游泳，在社区的简易乒乓球台活动，那就是实物型消费。(2)社会专业体育指导员队伍不足，我市专业社会体育指导员队伍不足，无法满足对消费人口的体育健身指导覆盖。(3)健身场所匮乏，收费不合理等因素制约了参与型体育消费的发展。(4)消费人口结构，收入情况，文化情况等因素，影响参与型体育消费。如中老年人以实物型体育消费为主，青年人参与型与实物型体育消费旗鼓相当。收入较好的以参与型为主，收入较低的以实物型消费为主。

3.3 进顺村居民观赏型体育消费情况及分析。赏现场体育赛事的消费行为。我们通过表1可以看出观赏型体育消费在进顺村居民的体育消费中所占比例是做小的。造成这种情况的主要原因有(1)体育电视节目越来越丰富,现在信息社会电视媒体,互联网媒体的体育赛事转播越来越丰富,而且有高水平的节目赛事解说员,所以人们也不太愿意花过高的金钱和精力去现场看比赛。(2)随着高水平的体育竞赛转播越来越多,人们对体育竞赛的欣赏水平也越来越高。比如,原来南昌有南昌衡源足球俱乐部踢中超联赛,场均上坐率有2万左右,但自从俱乐部迁往上海后,江西本土俱乐部江西联盛踢中甲联赛在南昌场均上坐率只有2～3千人。(3)和南昌的体育竞赛举办环境有密切关系。目前南昌的体育竞赛举办环境相较于我国其他一线发达城市来说差距比较大,无论从承办的体育赛事影响力,质量,规模来看都不是很突出,再加上在我国体育竞赛影响力比较大的足,篮,排中南昌没有一支具有影响力的队伍,也造成了高水平体育赛事匮乏的局面。

表3 居民体育消费情况调查表

表4 影响进顺村居民体育消费的因素(多选)

表5 进顺村居民月均收入与体育消费的情况

表6 进顺村居民在休闲时间的活动情况(多选)

表7 体育硬件条件设施对体育消费的影响因素(多选)

2.4 影响进顺村居民体育消费水平的因素及分析

居民生活条件的不断改善,使得人们的消费结构也发生了不小的变化,尤其在精神文化和健康保健方面的支出在不断增长。进顺村居民今年总体的体育消费情况。(见表3)

通过表3我们可以看出进顺村居民在体育方面消费支出与往年相比，有了较大幅度的提高。在调查人员中，只有4.4%的居民体育消费支出呈现下降趋势，而6 8.2%的居民今年在体育方面的消费与往年相比有所提高。

体育消费的变化与经济因素和社会因素有着密切的关系。经济因素影响主要在社会经济发展水平和居民的人均收入水平方面，而社会因素主要表现在，文化程度，社会氛围，体育设施等方面。经过对问卷调查人员的研究发现，影响进顺村居民体育消费的因素主要有，体育设施，收入水平，空闲时间等因素。其中收入水平是最主要的因素。(见表4)

2.4.1 经济水平对居民体育消费的影响

经济基础决定上层建筑,上层建筑是指精神方面的东西,如政治、文化、艺术等。没有物质作为基础,也就谈不上体育休闲活动,体育文化享受。从表4我们可以看出有9 6.5%居民认为收入水平是影响居民体育消费主要的因素。目前南昌经济水平还不是很高,进顺村虽有村集体产业,并每年会给予本村户籍居民一定分红,但对被调查人群的访谈发现,居民总体服务于第三产业,经济收入呈不稳定状态。在一定程度上制约了体育方面的消费投入。

由表5我们可以看出,进顺村居民的月均收入主要在3 0 0 0左右。由于居民的收入水平超过了南昌当地人均工资水平。在满足了吃、穿等生活基本消费后,多少有些闲钱满足自己的兴趣爱好,用于体育方面的消费。进顺村居民月均收入在2 0 0 0元以下的有2.7%的人在体育方面消费,月均收入在2 0 0 1-3 0 0 0元以上的有3 6.3%的人在体育方面有消费,月均收入在3 0 0 0元以上的有5 0.4%的人在体育方面有消费而且消费金额有明显的提升。从表5中还可以看出居民的月均消费水平与自己的工资收入基本成正关系。收入越高,在体育消费方面投入越大。

2.4.2 休闲时间对居民体育消费的影响

随着现代社会生活压力越来越大,进顺村居民在一天的工作后,在属于自己的有效自由时间中,从表6我们可以看出,排在前几位的分别是看电视上网站6 6.4%,在家带小孩照顾老人占5 3.9%。并列排在第三的是体育活动和棋牌4 6.9%。这正好分别是体力型体育活动和脑力型体育活动的典型代表。另外,调查中我们也可以看出在问卷调查的人口中在从事体育活动方面并不是占据很大的比重。说明居民在生活方面都有各种各样的负担,兴趣爱好,也从而限制了体育消费方面的发展。

2.4.3 体育场馆,设施及服务队体育消费的影响

体育场馆,设施的远近,环境的好坏是人们参与到体育活动中去进行体育消费的重要影响因素。体育场馆的软硬件条件、区位、辐射范围、收费情况等都是吸引人们去进行体育锻炼的先决条件。从调查问卷得出的结果表明影响人们去体育场馆进行体育消费的前三项因素分别是场馆是交通情况,收费情况,服务质量。而目前进顺村附近没有大型的体育场馆。只是在周边散布着一些高校,中小学的体育设施,或者是利用闲置用地临时改造成的一些小体育馆。学校场馆的特点是费用少但存在着时间限制。如寒暑假、学生上课时间、节假日都不开放。而小场馆虽然收费比较经济但设施器材、周边环境比较差。而大的综合性体育场馆离进顺村很远,开车估计都需要0.5h所以不方便居民日常进行体育锻炼消费。

3 结论与建议

3.1 结论

(1)体育消费在进顺村居民休闲消费中支出额占比增加。调查问卷数据显示,体育消费支出比去年增加的有7 7人,占调查人数的6 8.2%。

(2)进顺村居民体育实物型消费占主导地位。包括体育服装,体育彩票,体育器材等。参与型和观赏型消费占比较小与我国一线发达城市相比未来发展潜力巨大。

(3)影响进顺村居民体育消费的主要因素是收入水平,体育场馆收费标准,体育场馆环境等。

3.2 建议

3.2.1 加快南昌市经济建设,增加我市居民经济收入水平

3.2.2 加快南昌市的体育设施场馆建设,提高场馆服务质量

大型居民区周围市政府应配套建设一些体育场馆设施,场馆4．2．2 加快南昌市的体育设施场馆建设，提高场馆服务质量。

大型居民区周围市政府应配套建设一些体育场馆设施，场馆建设好后还应管理好，使用好，服务好使场馆在公益基础上能产生一些经济效益，有利于体育场馆的维持运转。细分体育市场，根据群众不同年龄，职业，收入水平等状况开设不同的体育项目。为消费者提供内容丰富，时间灵活的体育消费形式。有条件的区域还应把中学、大学的体育场馆在寒暑假或周末休息对公众开放，有利于场馆资源的合理利于，不造成资源浪费。

4．2．3 培养社会体育指导员，充实一线社会体育指导人才

利用高校教育资源培养针对各种体育锻炼，休闲锻炼项目的优秀专业指导人员。为以后参加体育活动项目的居民提供指导服务。从而使越来越多的群众参与到体育锻炼中来，使越来越多的人享受到科学、合理、专业、优质的体育锻炼服务指导。

4．2．4 加强体育产业的开发利用，引导体育消费健康观念

积极发展我市的体育产业，如体育竞赛推广，运营，体育旅游，体育彩票等项目，使观赏型，参与型体育消费比重提高。建立以健康投资为核心理念的体育消费观念，引导群众在空闲时间投入到有益于自身身体健康的体育活动中去。

[1]胡乐咏．王爱丰．陈勇军．江苏省城镇居民体育消费的发展趋势[J]．体育学刊，2001(4)：28-31．

[2]于军．山东省城镇居民体育消费现状调查研究[J]．中国体育科技，2005(1)：102-104．

[3]曹邦荣．提高新农村与城镇居民体育消费水平的对等研究[J]．商场现代化，2008(32)：144．

[4]苏欣．我国农村体育消费的现状与思考[J]．宁夏工程技术，2014 (1)：93-96．

[5]钟进聪．建设新农村导向下提高体育消费水平的对策研究[J]．当代体育科技，2014(5)：134-135．

[6]渭南市城镇居民体育消费现状研究[J]．当代体育科技，2014 (21)：113-115．

G807.4

A

2095-2813(2015)08(a)-0000-00

米力(1983．12)，性别：男，民族：汉，籍贯：江西南昌，学历：体育硕士，职称：讲师，研究方向：体育教育。