张翠燕　孙传国

摘 要：当下高校教师作为一个特殊群体，具有很大的市场潜力，但商家对高校教师的消费行为认识不够，导致无法满足高校教师的消费需求，通过访谈形式对塔里木大学部分教师消费习惯进行调查，对其消费行为进行分析，并归纳总结影响高校教师消费的影响因素，期望能为未来高校教师的消费行为研究提供科学依据。

关键词：高校教师；消费行为；塔里木大学

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2015）14-0173-01

1 问题的提出

高校教师作为一个特殊的消费群体，既具有一定的文化知識，又具有可观的收入，随着教师总人数的高速增长，高校教职工市场具有很大的开发潜力，各大商家企业纷纷对这一特殊群体予以重视，许多厂商推出许多所谓的为高校教师“量身定做”的高消费品，迎合高校教师的“口味”，在一定程度上刺激了高校教师的消费欲望。目前，市场上的流行风潮越来越多，流行变化的节奏也越来越快，加上媒体的推动作用，消费流行已成为经常性的消费现象，并对消费者的心理与行为产生越来越大的影响，市场经济和一些不良的社会风气，不可避免地对高校教师产生影响，但各企业对高校教师的消费需求缺乏深入认识，导致高校教师消费需求无法满足，如何才能正确有效的了解高校教师的消费需求？如何去满足高校教师的消费需求？这是目前许多商家企业遇到的困惑，而目前对于高校教师消费行为的研究少之又少，本文通过访谈形式对塔里木大学部分教师的消费行为进行深入探讨，旨在为高校教师消费行为分析领域未来研究做科学依据。……