付晓强

摘 要：新媒体给高校宣传工作带来了重大影响，对于高校宣传工作来讲，新媒体的发展既是机遇也是挑战，只有科学认识新媒体对宣传工作的影响，树立与时俱进的宣传理念，加强高校宣传队伍建设，注重宣传实效，把握机遇，应对挑战，才能真正提高高校宣传工作水平。

关键词：新媒体；高校宣传；对策

在科学技术的快速发展下，微博、微信、社交网站、博客等新媒体的出现，打破了传统媒体的时空理念，拓展了人们的交流空间，使“人人都是发言人，人人都有话语权”成为普遍，改变了人们的工作方式、生活方式、思维方式以及对价值观念产生了极大影响，也逐渐作为大众参与经济、文化、政治、社会舆论的重要手段。

高校是培养中国特色社会主义可靠接班人的摇篮，是国家科学文化传承发展的平台。高校宣传工作对于高校充分发挥其功能，特别是培养大学生世界观、人生观、价值观具有重大意義。新媒体给高校宣传工作带来了重大影响，如何认识和做好新媒体环境下高校宣传工作，是当前高校进一步发展必须要认真面对的重要课题，对于高校宣传工作来讲，新媒体的发展既是机遇也是挑战。只有不断顺应时代发展要求，把握机遇，应对挑战，才能真正提高高校宣传工作水平。

1 新媒体对高校宣传工作的机遇

1.1 新媒体转变高校宣传的传统理念。微博、微信、社交网站、博客等新媒体，具有快捷性、开放性、平等性、虚拟性的特征。这使作为高校主体——大学生的思想观念和行为模式都有了显著变化。……