许梦军　黄思慧　万奇缘

摘 要：近年来，我国政府越来越支持以创业带动就业来缓解我国就业压力大的问题。2013年微商兴起，随后便呈爆发式增长的势态，发展速度迅猛。而未来几年则是我国微商朝着规范化、科学化和专业化发展迈进的关键期，机遇与挑战并存，对于微商来说，如何在竞争日趋激烈化的市场中，保持健康增长显得至关重要。将采用SWOT分析法即从优势、劣势、机会和威胁四方面对我国微商的发展加以阐述，并提出有利于微商发展的建议。

关键词：微商；SWOT分析；建议

中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2015）14-0012-02

微商是由微盟CEO孙涛勇提出的一种社会化移动社交电商模式。它是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，主要分为两种：基于微信公众号的微商成为B2C微商，基于朋友圈开店的成为C2C微商。

近三年来，微商以星火燎原之势席卷全国。它以门槛低、投入少、传播广、多元化经营等优势迅速融入了我们的生活。微商的兴起与发展既是互联网金融发展的必然结果，也是信息技术、移动通信技术与商业贸易的有机融合。微商以创业带动就业，缓解了我国的就业压力。同时微商的发展，激活了市场活力，带动我国经济的多元繁荣。因此，对微商的研究也成了一个热议话题。

1 我国微商发展的历程

“10年前你错过了淘宝，今天你再错过微商，你必须再等上10年。”微商的宣传语随处可见。确实，在我国，微商发展迅速而且影响力也非常大。根据微信官方最新披露的信息，目前该平台已发展了860多万公众账号，并以每天1.5万的规模增长。……