李彤

摘要：体育广告是以目前各个国家体育的发展为基础而产生的一种新兴事物。与普通的广告有着本质上区别，它是以动态或静态为表象，是一种体育器材及装备的性能及其应用范围，以最为广泛的体育方式展现出品牌的效应，这种表现在竞技体育比赛场上被大多知名厂家广泛应用在网络媒体上，以著名体育明星为代言或是以各种广为人知的表现形式来突出厂家的商品价值，使其促进体育的发展以及人们对体育精神上的追求及对体育商品的欣赏及兴趣。

关键词：体育广告 经济价值 品牌价值 体育产业

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：1004-5643（2015）05-0113-03

1前言

广告业是在这行业中是具有挑战性和吸引力经济效益的行业。体育广告为体育产业带来了巨大优势的价值的同时也使体育产业、体育品牌太过依赖于体育广告，而忽略了自身品牌的价值体现，致使自身陷入两难的境地。

体育和广告两者的结合物体育广告也开始出现，并且以很快的速度发展。在商业广告中里的体育广告，开始是在西方市场经济的国家中取得了较为明确的发展。由此可追溯到19世纪末。当时就有厂家在自行车运动员身上挂上广告。因为运动员比赛时间特别长，他们骑行身上的广告就变为流动的宣传，或许人们对运动员的名字不是很了解，可人们都了解了商品的名称。环法自行车比赛路长都在3000-4000公里左右，也有七八十万美元奖金，参加比赛的运动员，全身到处都贴着广告标志，人们对这个比赛特别喜爱和受欢迎，而且经济效益又特别好，厂商们也乐于投入更多的广告费。……