王亚东盐城广播电视台，江苏盐城 224000

传统电视媒体发展方向之思考

王亚东
盐城广播电视台，江苏盐城 224000

摘 要电视传统媒体在新兴媒体的冲击下，不仅大量的年轻受众流失，话语垄断权也被打破，面对这样的情况，电视传统媒体应该采取积极对策，促进自身向着更好的方向发展。本文主要通过对新媒体对传统电视媒体产生冲击的介绍，着重对电视传统媒体发展方向展开了探讨，仅供交流使用。

关键词电视传统媒体；发展方向

报纸、广播、电视等传统媒体因为受到微博、微信等新兴媒体的影响，优势逐渐下降，有些传统媒体甚至面临着倒闭。新兴媒体的出现是历史发展的必然，传统的媒体应该积极应对，而不是一味秉承悲观论调，因为就现实的传播环境来说，传统媒体并不能被新兴媒体取代，如果两者能够有效融合，传统媒体不仅不会出现消失，还会增强自己的竞争力。

1　新媒体对传统电视媒体产生的冲击

1）新媒体抢夺了大量电视受众。现阶段，越来越多的人会使用网络来收看节目，而选择电视的人则越来越少，基本上是退休老人、家庭妇女等。而且收看电视的群众相对来说，知识水平并不高，而且老年人占大部分。总之，在新媒体的影响，传统电视媒体年轻观众逐渐流失。

2）广告客户逐渐流失。电视媒体一直以来都是广告客户的首选，而电视媒体所获得的收益也基本上来自于广告。但是新媒体出现了，给广告客户更多选择的机会，这使得原有的电视广告客户逐步向新媒体转移。……