辛 静中国环境出版集团有限公司，北京 100062

培训类图书的策划

辛 静
中国环境出版集团有限公司，北京 100062

摘 要培训类图书的策划工作是培训类图书出版效益好坏的关键因素，第一是要确定此类图书的产品市场定位，这一定位决定着图书如何进行市场经营；第二是针对培训市场的实际需求，确定图书的内容定位和体例形式；第三是根据培训产品的特性和用书群体的诉求，做好图书的装帧设计；最后是依据自身优势，系统、合理地制定培训类用书的营销模式。

关键词培训类图书策划；图书市场定位；体例形式；营销策划

随着图书出版市场的竞争越来越激烈，作为培训类图书出版基础环节的选题策划工作，显得更为重要。策划水平的高低，成为影响培训类图书出版效益好坏的关键因素。只有最大限度地结合市场需求进行选题策划、体例设计、营销策划，出版企业才能降低出版和经营风险，得到相应的市场回报。

1　明确图书的市场定位

选题的策划从本质上讲是市场的选择，同时又是读者群体、图书销售渠道和产品价值的选择。培训类图书选题策划首先要确定此类图书的产品市场定位，这一定位决定着图书如何进行市场经营，而市场是由读者的需求决定的，所以要策划一本在市场上畅销的培训类用书，就一定要找到读者的需求，并结合自身的资源优势，增强产品的市场竞争力。对于读者的需求，我们可通过一些市场调查来了解，做市场调查的方法有很多，可以与有联系的图书用户相交流，可以通过书店的销售数据来分析，也可以了解一些近期的国家政策、新颁布的法律法规来获取信息。……