吉林化工学院体育部，吉林吉林 132022

1 电视体育广告的内涵

体育广告是客户通过与体育活动密切相关的媒体向公众传递商品、劳务等信息，以期达到预期目的的大众传播活动。体育广告和任何广告一样具有强烈的目的性，强烈的目的性是指体育广告要达到预期的目的，体育广告的任何一个环节都要紧紧围绕其目的；体育广告也具有强烈的计划性，体育广告的呈现形式、目标人群、播出时间、播出时长等都有明确的计划和考量；体育广告是通过与体育活动密切相关的媒介去传播和扩展的，也就是说体育广告所依附的载体是体育活动，也可以说体育广告依附于体育活动进行的；体育的产品可以是商品，也可以是劳务，体育广告传递的是关于商品或劳务的信息；体育广告是通过与体育活动相关的媒介去影响和促动消费者消费从而达到销售和盈利的目的的，体育广告发挥着推动和促发消费群体消费和购买的作用；当然，体育广告本身也是商家的一种购买行为，理所当然要给体育媒介支付费用。电视体育广告可以凭借大型体育赛事在公众中的影响力来推销和宣传产品，借此促进销售；一些电视体育广告也选择在影响里强大的体育栏目里投放广告，比如在CCTV5频道中的各种体育栏目中插播广告；电视体育广告充分利用体育明星的光环效应来为产品代言或担任形象大使，通过体育明星的光环效应让观众产生对产品的好感和信任，从而实现体育广告本身的目的；……