陆鹏

天津《今晚报》今年发布消息说，2015年初，本市化妆品消费市场迎来新轮促销热潮。大商场、购物中心的品牌专柜以及专营化妆品的品牌集合店，包括不少一线品牌在内，超值礼盒、买赠等活动都颇为丰富。《今晚报》说，在多数百货商场和购物中心的品牌专柜，主流品牌都推出了以“迎新春”为主题的活动。包括日常洗护、保湿、美白以及彩妆、香氛等几大热销品类，优惠幅度多在10%-25%，最高的甚至达到50%。以一家外资高端化妆品品牌为例，其主推的一款精华液产品原价1600元，却在家大商场的“新春限量”促销中仅售780元；在一家知名的化妆品品牌集合店，只要全场购物满1088元，即可获赠香水、眼霜等七种产品的新春大礼，礼品价值超过300元。据商场销售人士介绍，与往年相比，今年春节前的化妆品促销开始得早，且力度较大。特别是以往主要针对会员顾客的多倍积分、专享好礼等，今年也开始面向非会员，消费额在两三百元，就能获得15%或以上的优惠。从这条消息中笔者嗅到了两个方面的信息：一是实体店力争在国人消费力最旺盛的时节抢先发力，以图高倍分抢占市场份额；二是向消费者暗示，购买名优品牌化妆品，实体百货店、购物中心仍是主渠道。其理由是：

品牌化妆品在实体店销售增效明显。一项调查显示，2014年全国绝大多数实体大百货店的日子都不好过，多数品牌销量下降，其中包括一直炙手可热的国际一线奢侈品服装、鞋、包等。而唯独品牌化妆品，作为实体百货店的“坪效之王”，这一年的整体业绩出现了微增长。……