谢雨含　徐子涵　谢丹　江千滟　姚欣　王巧娥

通过实地问卷调查的方式，调查了北京市在校女大学生的化妆品消费态度和消费现状，分析了其消费行为特征和消费心理，得出了其消费过程的规律性和主流消费观念，以及对化妆品厂商开发新产品与市场营销的启示。调查结果表明，女大学生是一个巨大的化妆品消费潜在市场；专卖店、大型商场和网络购物平台是其购买化妆品的主要渠道；她们非常认可含绿色、天然原料的化妆品，在选择化妆品时非常注重产品是否适合自身皮肤以及产品的质量和安全。这可为化妆品厂商研发新产品和制定营销管理决策提供参考。

调查背景

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品作为日化消费品日趋为消费者们所青昧。温宇迪指出，随着社会经济水平的提高，大学生的可支配收入普遍增加，消费呈多元化趋势，化妆品消费就是其中重要一项。另外，北京是中国的政治、经济中心，这里的大学生有更多的机会感受潮流，也更易于接受新事物，而且也有足够的时问和精力提升个人形象，体验新品牌的特点，已成为化妆品厂商在新品牌建立和推广时重点突破的对象。高校大学生是一个巨大的化妆品消费市场，而且这个市场将不断扩大，对未来化妆品市场的发展方向起着举足轻重的作用。

本文通过对女大学生化妆品消费状况和消费态度的调查，较为全面地了解了现代……