刘辰

2014年，中国经济悄然进入新“拐点阶段”的常态增长，经济形势也更趋复杂，来自内部和外部等多方面的挑战，令各行各业都开始调整并找寻新常态下的发展方向，化妆品行业也在2014年进入了新一轮的震荡转型时期。

一、2014年化妆品市场概况

根据中国权威零售研究机构GFK北京中怡康时代市场研究有限公司对中国38个、二线城市百货商场化妆品专柜的月度零售监测结果，在2014年，化妆品在百货渠道的市场规模呈现小幅增长。如下图所示，38城市百货化妆品总零售额从2013年的326亿元微增长至330亿元，同比增长1.3%；与此同时，零售量依然呈现负增长趋势，同比增速为-2.7%。在化妆品整体市场中，护肤品类市场份额近十年首次出现负增长，增速为-0.4%；而销售额份额仅占到整体化妆品市场20%的彩妆市场呈现良好趋势，增幅达到8.7%。护肤市场中的面霜类以及精华类产品，彩妆市场中的面部彩妆和唇部彩妆成为化妆品主要领涨的明星品类。

百货护肤品市场出现下滑，主要归结于电商市场的冲击，2014年化妆品的电商渠道零售额份额已经高达27%。随着移动互联网的迅猛发展，众多消费者已经把电商购物方式列为第一选择。另外，跨国合作越发完善，目前全球的物流快递服务正在快速发展，海淘代购等将不再成为少数人的专利。随着我国开放出境旅游，各国给我国民旅游签证的政策放松，使得出境游成为消费者节假日的首选，免税店购买化妆品所具有的巨大价格差也吸引着无数消费者。……