文创博览会引领下的城市文创品牌商业模式探究

浙江商业职业技术学院 陈律薇

杭州刚刚落幕的文化创意产业博览会，在海内外又一次掀起了文创热的大潮。针对这一现象，本文以文化创意产业博览会为关注重点，对杭州城市文创品牌的商业模式进行探析和研究。

文创博览会 城市文创品牌 商业模式

杭州文化创意产业博览会(下文简称“文博会”)由杭州市人民政府、浙江大学、中国美术学院联合主办，于2015年10月在杭州白马湖国际会展中心举办。作为第九届举办的文博会，其已成为了杭州的知名文创品牌，亦是文创产品开拓国内外市场的重要手段。如何在文博会引领下深度挖掘城市文创品牌的价值，并通过传播让人们识别这种价值、接受这种价值，成为城市经济增长以及商业模式发展的一个重要环节。在本文中，笔者将结合第九届杭州文博会，探究城市文创品牌的传播价值以及商业模式。

1 “城市—产业—企业”共建城市文创新商业模式

城市文创品牌在创立和发展中不断演变，创新出了多种商业模式，其中包括政府主推、运营商主推、厂商主推等模式。良好的商业模式保障了城市文创品牌的推广和建设，以及后续的资金运转和保障。近年来，这三种传统商业模式的界限正在日渐模糊，向“融合”、“创新”的新商业模式演变。杭州政府对于文创产业一直保持高度重视的姿态。这也使得第九届文博会在举办规模、海内影响力和交易金额上创了历年的新高。……