毕静

摘 要：做好新形势下新闻宣传工作的关键在“人”——基层新闻工作者，他们是反映社会现状的主要人员，是记录最真实的时代发展轨迹的团体。结合近几年的新闻宣传工作经验，简要叙述了新形势下基层新闻工作者做好新闻宣传工作的方法，并针对新闻宣传工作的发展提出了若干建议，以期为相关工作者提供参考和借鉴。

关键词：新闻宣传；新闻工作者；舆论监督；宣传报道

中图分类号：G212.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.12.035

1 提高认识，准确定位

随着社会经济的快速发展，新闻宣传工作受到了各级单位的高度重视，并发挥着积极的作用。但是，仍有一些基层通讯员，甚至一些部门领导，对新闻宣传工作没有足够的认识。他们认为，新闻宣传工作就是粉饰文章，做得再好也看不到实际效益，属于可有可无的“虚”功夫。这种轻视新闻宣传的思想导致出现了领导不重视，基层通讯员找不到自己位置的情况。所以，基层通讯员们写稿也变成了敷衍塞责，抱着“完成任务了事”的心态工作。

然而，新形势下的新闻宣传工作已经不仅仅是—种政治宣传行为，还是一种社会管理行为，新闻宣传工作已经成为了生产力。新闻宣传工作做得好会极大地推动和促进地方经济又好又快发展；反之，则会影响经济社会的发展。新形势下的基层新闻工作者应具备的首要基本素质和职业道德就是爱岗敬业。新闻工作者应该热爱新闻宣传工作，并将其视为毕生为之奋斗的崇高事业。

有一句话讲得好，“兴趣是最好的老师”。从事宣传工作的确是件苦差事，有时为了写一篇稿件深夜伏案，绞尽脑汁、呕心沥血，可是辛辛苦苦写出的稿件投出去却有可能石沉大海，杳无音讯。另外，在积累新闻信息资料和深入加工稿件的过程中，也需要付出大量的努力，这样才能渐入佳境，最终修得正果。很多时候，基层新闻工作者是集文字编辑、摄影、摄像、图文声音编辑工作于一身的综合信息员，因此，只有真正热爱新闻宣传工作，不断增强责任感和使命感，从内心深处培养对新闻写作的兴趣，耐得住寂寞，顶得住压力，才能担起新闻宣传工作的重任。

2 引导舆论，把握大局

新形势下的新闻宣传工作必须要始终坚持以党的十八大精神为指导，紧紧围绕单位、地方的改革发展这根主线唱响主旋律，为其提供强大的精神动力，鼓舞人们与时俱进。在这个过程中，要做到以下4点：①要把握时代主题，紧跟发展步伐，增强新闻宣传的针对性。要坚定马克思主义信仰，坚定中国特色社会主义信念，从思想深处增强改革开放和现代化建设的信心，这是取得胜利的根本保证，也是团结、教育、鼓舞人民群众的精神支柱和灵魂。②要积极探索，开拓创新，提高新闻宣传工作的实效性。新闻宣传不是凑热闹，闹花架子，为人“贴金”，它要针对不同对象的不同需求，区分不同层次，掌握相对稳定和比较系统的宣传教育内容，努力克服报喜不报忧的情况，在坚持正面宣传先进的同时，努力发挥新闻宣传的舆论监督作用，适度地进行反面典型报道。③要坚持面向基层，齐抓共管，

拓展新闻宣传工作的广泛性。新闻宣传工作的对象具有广泛性，它涉及到全社会的方方面面和社会中的每一个群体、个人，所以，新闻工作者要秉承“大宣传”的理念，把新闻宣传工作作为社会系统工程的组成部分来组织实施，形成全社会人人关注、人人参与的工作机制。④要内强素质，外树形象，体现新闻宣传工作者的示范性。在新形势下，对新闻宣传工作提出了更高的要求，通讯员的素质、形象直接影响了新闻宣传工作的有序进行。作为从事基层新闻宣传的工作者，要时刻不忘政治理论学习，注重业务钻研，争做一名政治强、业务精、作风正、纪律严的通讯员。

3 勤学苦练，常葆活力

基层通讯员在进行新闻宣传报道时，光说不练肯定是行不通的。通讯员应该锐化新闻敏感度，关注业务经营、职能管理的新动态、新做法、新经验，注重挖掘和收集身边的新闻素材，以增强新闻报道的积极性和主动性。

采访是宣传报道的第一步，稿子写得好与坏，采访是关健。特别是基层单位从事宣传工作的通讯员，要将稿子写真实，写迅速，写得“还过得去”，就必须拥有“四心”。这“四心”是：①要有热心。作为一名基层通讯员，谁都想多上稿，上大报大刊，上重头文章。但是，要想多上稿，出好稿，就必须对新闻工作有热心，每次采访不能怕路途遥远，不能怕严寒酷暑，特别是吃了“闭门羹”时也不能放弃。②要有耐心。基层通讯员不是专业记者，外出采访时，经常会遇到采访对象不配合的情况，这时，就需要认真想办法，耐心等待，细心分析对方的心理，加强沟通，努力接近采访对象，寻找采访切入点。③要细心。基层通讯员每次采访某个对象时，都是先写好采访提纲再去，即使没有形成文字，但也要在自己大脑中有个大概轮廓。但是，在实际操作时，经常会遇到意外事件——采访不按提纲走，这时，就需要细心观察周围的人和事，以帮助自己顺利完成采访工作。④要有信心。因为基层通讯员尤其是初涉新闻写作的人不是专业记者，所以，他们写的稿件“命中率”不高，知名度不大。外出采访时，他们并不像专业记者那样胸有成竹，随机应变，有气势，而是略显底气不足，顾虑重重，害怕采访过后别人询问稿件刊登等情况，具体表现为行动上担心采访对象轻视自己，怕提问，不敢提问，信心不足。所以，要想克服心理障碍，就要增强自信心，充分相信自己的实力，坚定自己能做好这项工作。

勤奋学习，多动笔写作是写好新闻宣传报道稿件的基础。有时，一名基层通讯员在单位往往身兼数职，新闻写作基本上都是挤占自己的业余时间；再加上他们身处基层，新闻信息来源有限，不可能每天都遇到惊天动地的事件，所以，如果他们的文章想在报刊杂志上“抛头露面”，不勤奋是很难出成绩的。俗话说，勤能补拙，作为一名通讯员，要努力培养自己对新闻敏感度和洞察力，多掌握一些新闻写作的基本方法和技巧，一方面，利用业余时间多读书看报，多学习相关的业务知识，查看相关资料，从中发现新闻点；另一方面，还要经常走出去，深入一线采访，通过自己的切身感受捕捉新闻线索。由此可见，新闻写作要做到“四勤”，即手勤（勤写）、腿勤（勤深入基层）、嘴勤（勤问）、脑勤（勤思考）。

除此之外，还要认真研究报刊杂志上刊登的新闻稿件，做到稿件对号入座。在不同时期，报纸报道的重点也不同，每个版面也都有侧重点，有自己固定的栏目。因此，基层通讯员要养成天天看报的习惯，在仔细研究各个版面、各个栏目报道内容的基础上，结合本单位的实际工作情况，整理素材，选好角度，按报纸的版面、栏目有针对性地精心采写、对号入座，这样能大大提高稿件的命中率。

文章在报刊杂志上发表后，通讯员的成就感也就油然而生了，但是，在激动之余，还要冷静下来及时研究、对比见报稿件和自己的底稿，看看编辑做了哪些改动，通过学、写、改反复“修炼”，不断提高写作水平。在写新闻稿件的同时，还要经常查看别人在报刊发表的稿件，从中学习精华，弥补自身不足，再将所学应用到工作中。

4 注意事项

在基层单位，有许多人和事需要宣传报道，但是，最重要的就是通讯员要掌握尽可能多的素材，准确撰写、及时报道出去，而善于观察和总结是提高通讯员自身素质的有效途径之一。在此过程中，需要注意以下几点：①要善于挖掘。新闻贵在“新”，这是新闻的生命力。因此，通讯员要具备从日常工作中挖掘有价值的新闻的能力。②要善于抓点。这里的“点”是指新闻点。每篇新闻报道都应有它值得报道的地方，而新闻价值就体现在这个点上。在写新闻稿时，不但要真实描述事件的起因、过程和结果，还要不断地挖掘事件背后的意义和目的，并且在稿件中要明确点出，一针见血，这样才能避免写出来的稿件流于形式，缺少内涵。③要“未雨绸缪”。在写稿之前，应先了解宣传活动的主题、目的和意义，在心中打好底稿，在活动中仔细观察、认真发掘，这样，活动结束后就能很顺利地写出新闻宣传报道稿件。④要准确撰写。“准确”是宣传报道的生命，是对宣传报道提出的根本要求。所采写的新闻内容和相关数据要准确，语言表述无误，不随意夸大或缩小，不能因为个人好恶而对宣传的人或事作出褒扬或贬损，应该在准确把握正确的政治方向的基础上，坚持以事实为依据，实事求是、客观真实地报道。⑤要善于拍图。新闻图片是会说话的报道，一张主题鲜明、视觉冲击力强的新闻图片胜过千言万语，很容易得到编辑的青睐和读者的喜爱。因此，一名优秀的通讯员必须熟练掌握摄影用光、构图、色彩等技术手段的表现和运用。⑥要突出时效性。基层通讯员必须具有较强的宣传报道敏感度，做到第一时间知道、第一时间采访、第一时间报道。⑦要善于学习和思考。基层通讯员平时要多读书看报，从中找到自己写作的切入点，尤其是刚刚开始踏入新闻宣传报道的同志，最好多读多看别人写的文章，不断总结摸索，提高自己的写作水平。同时，基层新闻宣传工作者要经常参加各类业务培训，不断提高业务能力，在实践中得到锻炼。

〔编辑：白洁〕