摘 要：中小企业借助网络实现了业务的扩张，并在一定程度上降低了企业运营的成本提高了企业运营效率，为众多中小企业带来了新的发展契机，也吸引了更多的中小企业加入了电子商务营销的行列，但电子商务营销作为一种新型的营销模式，在运行的过程中伴随着众多的问题阻碍着中小企业在电子商务领域的发展。本课题的研究在分析中小企业电子商务发展现状的基础上总结出电子商务营销存在的问题及成因，并提出了相应的解决对策。

关键词：中小企业；电子商务；营销现状

一、中小企业电子商务发展现状

随着网络经济的发展，电子商务已逐渐形成一种必须的商务模式，且至其产生以来一直受到众多中小企业的亲睐，其中有不少企业认为电子商务营销作为拓展企业市场的必然选择。从这里我们可以看出，通过电子商务来拓展企业在市场中的占有额度以逐渐形成一种必然趋势，因此也吸引了更多的中小企业逐渐加入到电子商务营销的行列中来。电子商务的出现为企业带来发展的契机，但随之而来的也有诸多的问题阻碍着电子商务的发展。

据中国电子商务研究中心（www.100EC.cn）报告数据显示，截至2014年12月31日，我国电子商务市场交易规模高达13.4万亿元，与2013年同期相比增长31.4%。其中市场交易额最高应属B2B电子商务交易市场，规模达10万亿元，与2013年同期相比增长21.9%。其次是网络零售市场，规模达2.82万亿元，与2013年同期相比增长49.7%。……