袁林焘

摘 要：科学技术进步推动了信息技术发展，电子商务运营模式应运而生，并对大众生活造成深刻影响，中小企业由此得到新发展机遇。中小企业开展电子商务有利于增强市场竞争力，降低企业经营成本，但由于中小企业自身条件约束，其电子商务运营逐渐凸显出一些问题亟待解决。为此，本文通过对中小企业电子商务运营现状的概述，分析中小企业电子商务运营过程中存在的问题，并提出相应运营模式与路径选择策略。

关键词：中小企业；电子商务；运营模式

一、中小企业电子商务运营现状

当下，电子购物成为大众消费倾向，不仅方便了消费者自身生活，也促使电子商务消费成为时尚潮流。中小企业成本降低，综合实力增强，从而获取到更大发展空间。目前我国中小企业电子商务运营发展迅猛，网上消费给顾客带来很大便利，使其足不出户就可以购买到所需要的商品、服务等，在很大程度上节省了时间、精力甚至金钱。但是，当人们越来越依赖于享受这种便利的同时，也承担着越来越大的风险。在中小企业电子商务中，每笔交易过程都包含着信息流、物流和资金流的流动，因此，物流与电子商务之间有着密切联系。中小企业电子商务实现需要物流管理支持，现代物流管理是电子商务不可缺少的一部分，物流管理体系完善将会进一步推动电子商务发展。电子商务袭来，给传统经济带来了翻天覆地的变化。据中国电子商务研究中心数据显示，截止到2012年底，中国电子商务市场交易规模达7.85万亿人民币，同比增长30.83%。……