文/凹凸嫚

图/Sven

烧钱办游戏节，不是为了自娱自乐

文/凹凸嫚

图/Sven

ChinaJoy才刚刚过去3个月，国内又一游戏节—腾讯游戏嘉年华(以下简称TGC)在上个月开幕了。在即将过去的2015年里，国内举办的游戏节可真不少，但给玩家和媒体们留下深刻印象的却数不出来几个。各大游戏公司热火朝天举办的各种游戏节，就像是抛进湖面的火把，掀起一些波澜，却没能燎原。

游戏强国的架势

想要在某方面成为“强国”，光有高大上的硬件设施，却没有过硬的软实力也是不行的—即便手里有再多的产品，在不少人眼里，那不过就是一个廉价商品的出产地而已。这一真理即便在游戏圈内也无法颠覆。也许就是因为看明白了这一点，这几年中国各大游戏展会层出不穷，政府部门在办，游戏公司自己也在办。11月13日，2015年腾讯游戏嘉年华在上海开幕了，各大游戏厂商纷纷参展，同时也有吸引到一些国外游戏厂商参展。细数今年的各种游戏节，从网易的“520爱游戏日”到ChinaJoy再到如今的TGC，国内的游戏节越来越多，但相比业内的热火朝天，玩家对这些游戏节却没有那么感兴趣，似乎国内游戏厂商烧钱办游戏节就只是为了自娱自乐。

当然，游戏厂商对于游戏节的热情是值得表扬的，毕竟在他们的规划蓝图中，各大游戏节无疑能提升自己的逼格，扩大自己的影响力，吸引合作伙伴，增加曝光率，而且这些美好愿景通常都能够得以实现—虽然可能距离他们画的大饼还有一定距离。由于在打造游戏节这件事上，国内主办方还比较年轻稚嫩，经验不足，以至于游戏节越来越多，但有影响力的节日却始终寥寥。即便是国内游戏节上的厂商有给到场报道的媒体们塞红包，也比不过媒体想要自掏腰包远赴重洋跑到暴雪嘉年华上看热闹的欲望，这种鲜明的对比，似乎又不仅仅是“还年轻”所能一言以蔽之的。

游戏节，妹子节？

国内大部分的游戏节之所以造不出大格局和大气魄，追究其根本原因在于，各大游戏节在最初举办时，为了营造出参与人数多以及关注度高的气氛，请了不少Showgirl来给自己撑场面，顺便再给到场参观的玩家们免费分发各种游戏周边产品。让爱看妹子的玩家能看到妹子，让喜欢占小便宜收集各种萌物的玩家同样也不会空手而回，有妹子看又有礼物拿，国内玩家们自然愿意去各种游戏节上凑凑热闹。

这种策略的确是达到了一定效果，但国内游戏节的主办方却过于重视这种策略—妹子们的衣服越穿越少，游戏周边越送越多，越送越贵，却逐渐忘记了游戏节举办的初衷—展示更多更有趣的游戏给玩家。国内游戏节变得不再像是一场游戏盛会，反而更像是一场纯粹的秀，到场的玩家可能记得什么丁贝莉，什么露底雅典娜，什么小周慧敏……，但是她们当时为哪个游戏在做宣传呢？也许玩家早就已经没有印象了。

反观国外的各种游戏节，暴雪嘉年华上那硕大的地狱咆哮雕像，E3上微软彪悍地秀黑科技，都无不让玩家为之欢呼。而这就是国内与国外的差距所在—在国内游戏节中，我们的脑子不断被新的妹子新的周边所填充，但在国外游戏节上，一切元素，都是为了产品本身服务。

为了什么要办游戏节

明年国内各种游戏节相信还会更多，不少国内游戏厂商在明年多半都会举办与自身相关的游戏节和展会，但要还是按照目前国内游戏节的“喜好”，还是不办为好。因为烧了这份钱，也不一定能达到想要的效果。

其实像是国外的各种游戏节和展会，在举办之前都会有大量的宣传，但这个宣传并不是宣传展会本身，而是宣传展会中会展出的游戏以及游戏的细节。玩家在看到自己感兴趣的游戏将会参展时，自然会想要去参加会展，而且参展的目的也是纯粹只是为了游戏。今年的ChinaJoy大概是最先明白这个道理的游戏节，第一次明令禁止ShowGril穿着过于暴露的服装，回归了游戏展最初的本质，让玩家们的视线从ShowGirl身上移开，从而更多的关注展会真正的主角—游戏。

举办游戏节以及展会，最主要的目的还是为了能增加游戏厂商在市场中的名气，并在玩家心中树立起自身的企业形象，传播企业文化。但有记者在今年的TGC询问玩家为何来参加这次展会时，有三分之二的玩家都会回答“妹子挺漂亮的”，这样的回答还真是让人哭笑不得。本来ShowGirl和Cosplay只是游戏展会上的加分项，最终却喧宾夺主抢尽了游戏的风头，可真正的玩家却不会为几个搔首弄姿的ShowGirl在游戏里花钱，那么专门将镜头对准她们胸部的“摄影师”们，也并非是游戏的核心消费者。游戏展不是为了讨好玩家，而是为了让玩家了解他们不知道的游戏信息以及他们想知道的游戏信息，只有当主办方能够拿出真正属于游戏的干货时，才会让一部分玩家转化为核心玩家，而能让核心玩家心甘情愿为信仰充值的，也只有他们口中的好游戏而已。

结束语

在自己的消费群体中塑造一个企业形象，让自己能够像暴雪一样，就算是就透露出一个产品代号名，也能引起玩家的关注和讨论，这是许多游戏开发商心中的愿景，而为了实现这一愿景，他们的造节热潮也从未终止过。但如果你从一开始就加错了天赋点，那么就算烧了再多的钱，也不过南辕北辙罢了，对于玩家来说，不起作用，无法打动他们可能还是其次，很可能导致的结果就是，真正的准核心玩家距离你的游戏越来越远。