张伊炯

（鄂尔多斯市广播电视台，内蒙古鄂尔多斯 017000）

1 新媒体及其优势概述

所谓新媒体，是相对传统媒体而言的，传播媒体包括报刊、广播、电视等，而现今社会所兴起的新媒体技术则是指网络媒体、手机媒体以及数字电视等。从广义上讲，新媒体是利用数字技术、网络技术，借助互联网、局域网以及无线通信网或者是卫星等渠道，将电脑以及手机作为终端设备的一种信息传播形式。进一步来说，新媒体应该被称为数字化新媒体。目前，人们在生活经常使用，同时也是对人们影响最大的新媒体基本可以概括为：QQ、微信、微波以及各种新媒体之所以一经问世就迅速得到了普及，是因为其与传播媒体相比而言，具有非常显著的优势，这些优势具体表现为储存零巨大，信息实现了即时分享，具有鲜明的个性化与社群化特征。另外，新媒体之所以能够称为人们生活中不可缺少的重要组成部分，并改变着人们的生活方式，是因为其传播的内容极为多元化，传播途径更宽，传播速度更快，新媒体对于人类生活的影响非常巨大，它以高效率的信息传播速度，为人们的生活以及工作提供着便利，同时也为国家发展提供了更多渠道，国家能够通过新媒体了解其他国家的奇闻异事以及新闻信息，新媒体的优势是不可否定的，但与此同时，它对我国传统媒体的冲击也是不可避免的。

2 新媒体对广播电视媒体的冲击

2.1 新媒体的产生使主流舆论和主流思想的影响力得到削弱

新媒体的出现，使得信息的流通速度加快，同时传播途径也在不断拓宽，而传播方式也从以往的单一形式发展成为了现在的多对多互动传播方式，信息流通量不断增加，使得舆论更加多元化，主流舆论以及主流思想的影响力进而被大大削弱，人们对于事物对与错的辨别难度增加，好与坏的界限变得越来越模糊，很多负面消息以及思想，及其容易给社会带来不良影响，并误导人们的行为。

2.2 新媒体的产生方便了国外敌对势力的渗透

在新媒体不断壮大的形势下，其开放性也逐渐增强，当今的国际形式一超多强，和平表象下，蕴含着很多危机，新媒体为国外敌对势力提供了路径和机会，网络不存在国界，开放性极大，国外很多敌对实力利用反动的影响、言论和思想，通过互联网进行散布，侵蚀并影响着我国人们的思想，进而影响人们的行为，严重阻碍了我国和谐社会的建设。

2.3 新媒体的产生方便了不良的视听节目的传播

新媒体的开放性、共享性，实现了各种信息的及时传播与分享，内容积极、健康、正面的思想得以有效传播。同样的很多内容不良的视听节目也提供了更为方便的传播渠道，一些虚假、消极、暴力的不健康节目得以传播，从而给社会带来了不良的社会风气，更加不利于青少年思想道德的建设培养。

2.4 新媒体的产生会造成过度的民主

我国的政治制度，在很大程度上给予人们民主的空间，但是国家的稳定发展，必然要靠相对而言的强制行为，否则人们的行为得不到约束，所有的规范与法律也会荡然无存。而新媒体的出现，导致了民主过渡的现象，表面上来看，人们好像拥有了更加自由的言论权利，行为也不会被约束，但是实际上这并不是真正的民主，这样的行为不加以控制，必然会严重阻碍我国社会注意和谐社会的构建。

3 新媒体对广播电视媒体的冲击的应对策略

3.1 提高广播电视媒体自身的能力，大力整合内部资源

在应对新媒体带来冲击的过程中，广播电视媒体应该适当增加其互动性，尤其是在各种视听节目中，互动策划显得更为重要。同时，针对其他媒体活动，提升其广告形象也很必要。

基于这些要求，电视媒体人员的专业素养以及职业道德水平必然需要不断完善提高，这样才能实现广播电视媒体的可持续发展。要重视各方信息的分享与整合，在新闻信息的编写创作上采用创新方法表达问题，借助现金的技术手段，提升媒体表现力，拓宽媒体影响范围，增强广播电视的竞争力。

3.2 将区域壁垒打破，实现不同的区域之间的联合

在新媒体的冲击下，广播电视媒体应该积极建立区域之间的联合，实现传统媒体的发展壮大，这是传统媒体发展的有效方式。另外针对市场消费以及营销方面，各城市台所构成的媒介市场潜力巨大，实现城市台之间的联合，是信息共享的必然趋势，在提高电视广播信息传播效率的同时，也能够实现各城市台自身的发展。

3.3 采取不同的合作方式，将新媒体和广播电视媒体融为一体

新媒体虽然具有众多优势，但是广播电视媒体的优势也不可忽视，看到广播电视媒体的优势，采用多元化的合作方式，扬长避短，是其发展的关键所在。建立稳定、长久的战略伙伴关系，非常重要。比如：广播电视媒体建立专门的网站，实现信息的二次传播，借助新媒体的即时性以及互动性，实现共赢。

3.4 广播电视媒体应该在其内部努力形成“全媒体”记者队伍

新闻事件必须要在有效的传播前提下，才能够发挥作用，那么针对广播电视媒体而言，其传播的范围与新媒体相比较为狭窄，观看人群少，为了增加其传播范围，实现媒体之间的联合，进行联合报道是非常有效的手段。新媒体与广播电视媒体各自发挥不同的领导能力以及协调能力，新媒体过于开放的特性可以被很好的制约，同时传统媒体借助新媒体的优势，也实现了信息传播范围的增加，更为关键的是，建立综合素质较强的“全媒体”记者，通过他们的共同努力，可以实现同时向电视、报纸、广播、网络发稿的目的。

[1]刘哲夫.新媒体环境下电视媒体如何突出重围[J].当代电视，2012（02）.

[2]曹文星.2011新媒体发展特点简析[J].中国数字电视，2012（01）.

[3]梁章林，王克新.广播电视媒体的集团化[J].管理与财富，2012（04）.