张宝华 （吉林建筑大学艺术设计学院 130012）

在现代广告设计中水墨艺术的运用

张宝华 （吉林建筑大学艺术设计学院 130012）

水墨画是中国绘画的代表，它以笔法为主导用线作造型，将人们带入深远的意境中。随着时代和文化多元化的发展，中国传统的水墨艺术被逐渐运用到现代广告设计中，将传统艺术与现代审美相结合，为现代广告设计注入了新的活力。但是现代广告设计中运用水墨艺术，要认识到传统水墨艺术的魅力并找到水墨艺术与现代广告设计的结合点。

广告设计；水墨艺术；运用

一、水墨艺术的魅力

中国绘画艺术发展源远流长，传统水墨画艺术经过长时间的锤炼，已经成为中国独特的一种艺术形式。水墨艺术分为写实水墨和写意水墨。作为中国特有的绘画方式，它表达了中国传统艺术家的心灵和意境。

水墨艺术中最独特的表现手法是“计白当黑”，用简单的画面表达出丰富的意境，但这种意境不是简单的由景抒情，而是表现了画家自己“天人合一”、和谐自然的理想。并且通过中国的水墨艺术形成了独特的透视原理即散点透视，讲求“三远”，即高远、深远、平远。

在创作中还重视以虚写实，用简单的构图和简洁的笔墨表达出画家丰富的文化和精神内涵。同时通过虚实变化，以虚求实，达到接受自然，靠近自然，和谐自然的心境。水墨艺术是中国思想文化的特有载体，而且在发展过程中吸收了佛、道文化，是中国文化最好的呈现形式之一。……