余俪娜 （宁波大红鹰学院艺术与传媒学院 315175）

一、宁波轨道交通的背景

据资料显示，截止2014年末，我国轨道交通运营路线总长已突破3000公里，为公众的生活带来了极大的便利，同时也促进了城市的建设与发展。如今宁波的地铁1、2号线已全线通车，其他线路也在修建当中，虽然轨道交通广告发展比较完善，但是公益广告在轨道交通这方面的设置开发、建设、经营管理都正在探索，并亟待完善。宁波轨道交通从今年9月26日至10月25日轨道交通1号线与2号线的总客流量约为663万人次，这高速所带来的庞大的客流量正是公益广告设置的基础。

轨道交通跟火车站、机场不同，除了它的公共性，它还具有通勤的特点。机场和火车站我们最多每个月去一两次，其中的媒体是一次性的，而轨道交通作为城市的一个公共平台，越来越多的市民出行会选择地铁，而每天市民上下班、外出搭乘地铁势必是反复的，具有日常化的特点。1这就增大了公众对于公益广告的浏览频率，公益广告也能更深入人心。

二、公益广告对宁波市轨道交通的影响

在经济高速发展的今天，人们的衣食住行都得到了基本的满足，当人们在物质生活获得满足后，对精神文明的需求变得更为迫切，因此提升文明意识养成良好的文明习惯，提升自己的文化素养，树立自觉意识是最为主要的。公益广告以极强的亲和力进行善意的规劝，树立新风，规范人们的社会行为，为人们的精神文明建设起着潜移默化的作用。……