黎玲

摘要：旅游节事活动是提升旅游目的地游客重游率、增强游客旅游过程的参与性和传播旅游文化的重要途径。本文在对旅游节事活动的概念、分类、作用等进行分析的基础上，对成都洛带古镇的旅游节事活动发展现状和存在的问题进行了调查分析，并提出了相应的发展策略。

一、旅游节事活动概述

（一）节事活动的概念及分类

节事活动即节日和特殊事件，是指以某一地区的自然、文脉和发展战略为基础举办的一系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动。[1]旅游节事活动可分为历史文化型、游览观光型、收获品尝型、民俗风情型、运动休闲型、娱乐游憩型、民族宗教型等多種类型。

（二）旅游节事活动在旅游业发展中的作用

1.从旅游者的角度看，旅游节事活动可以将静态的景观观赏转为动态的文化参与

随着我国经济的迅速发展，旅游活动逐渐普及，旅游者的需求已经从走马观花似的观光游转向了能够进行文化体验的深度游，而静态的旅游自然文化景观已经不能满足游客转变的旅游需求。旅游节事活动是创新的旅游产品，是将静态的旅游自然文化景观转换为动态的文化体验，旅游节事活动的开展可以让旅游者对旅游目的地的了解不再通过参观山水、建筑、园林等静态景观来实现，而是通过体验当地节庆、品尝当地饮食、亲手制作当地工艺品等方式融入到当地的文化生活中去，真正的实现旅游文化的深度体验。……