曹文，曾皓，汪兴东*

(1 瑞昌市农村信用合作联社，瑞昌 332200；2 江西农业大学经济管理学院，南昌 330045)

2009年12月，国务院正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》， 根据规划，鄱阳湖生态经济区对其区域内农户能源消费进行了节能减排引导，但实际情况表明，当前生态经济区内仍存在农户对节能环保设施(如太阳能、节能家电等)的选择意愿不高、利用程度较低等问题，农村能源消费依旧粗放。为什么会呈现这种现状呢？笔者拟展开问卷调查，并根据调查数据进行分析。

一、研究视角与方法

1.研究视角

国内外已有研究对“绿色消费行为”“能源节约行为”等进行了界定与探索，这些概念虽与“低碳消费行为”存在着密切联系，但其内涵、研究目标并不完全一致[1]，其结论并不适用于农户低碳消费行为。一些学者利用市场细分理论对低碳消费行为进行了研究。Kara Chan 利用人口统计学变量和环境变量的卡方分析和逐步判别分析，将在香港拦截抽样的704 名购物者细分出轻绿色和重绿色消费者两类[2]；Andrew Gilg 等对1 600户家庭的日常环境行为研究结果表明，至少可以确定出四种不同类型的绿色消费群体[3]；孙岩、江凌对城市居民能源消费行为和消费心理进行聚类分析后认为，可将城市居民分为三类能源消费群体[4]。结合实际情况，笔者认为农户能源消费行为可细分为低碳型、中间型及高碳型等三类群体。参考汪兴东翻译的测量量表[5]和已有文献关于居民能源消费选择影响因素的分析，结合农户访谈和专家座谈，笔者预设个体态度变量、认知因素、情境因素、信念因素等4个维度13 类变量116个题项，构建了农户低碳能源消费群体细分指标（表1）。……