文·图 ◎ 钱秀苇

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冲破传统 引领时尚
——虹越“全渠道战略”发布会

文·图 ◎ 钱秀苇

2014年12月28日，浙江虹越花卉股份有限公司在历史文化名城绍兴举行主题为“创新园艺空间，分享花园生活”的全渠道战略发布会。借“虹越·园艺家”第65个网点、第11家直营店——绍兴东湖店正式开门迎客之际，在绍兴市领导、园林行业的诸多专家和同行以及多家媒体的见证下，董事长江胜德在会上宣布虹越花卉将以园艺花卉产品和服务为核心，正式实施“全渠道战略”。

董事长江胜德发表主旨演讲

“全渠道战略”是虹越花卉紧跟互联网经济及园艺产业发展速度而作出的重要战略部署，是一个以大源头基地及线上线下大会员服务平台体系为核心要素的新型园艺产业生态圈商业模式。通过采取直销、经销、实体门店、电话、PC端和移动端整合的方式销售商品或服务，以满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求，并且实现随时随地无差别的消费体验。

目前虹越花卉已完成花园中心直营门店、线上商城和网店群、商超专柜、绿植零批中心等四大平台的全渠道模型构架。

“花园中心”借鉴国外Garden Center的业务模式，同时结合国内实情优化或创新管理体制，以销售植物和园艺用品为主要业务，提供普通消费者园艺空间设计施工、养护技术指导、园艺体验活动等服务的大型终端平台。

“线上商城和网店群”依托淘宝、天猫、腾讯、亚马逊等平台，开店入驻，最大可能地接近消费者，建成横跨全网的电商群落，同时建立虹越自己的独立平台，集结所有符合标准的商品和商家入驻，给消费者提供尽可能丰富的园艺产品和尽可能全的体验式服务，其最终目的是要实现对全行业的开放。……