湖南涉外经济学院 彭霞

浅谈消费认同对旅游品牌选择意愿的影响机制及管理对策①——以湖南旅游市场为例

湖南涉外经济学院 彭霞

摘 要：目前，中国正处于一个消费时代的阶段，人们具有很强烈的消费认同和消费意识，旅游作为消费的一种形式，也成为了人们日常生活中的必需品，消费认同对于旅游品牌的选择意愿有着重要的影响。本文首先阐述了消费认同的概念及内涵，进一步分析了消费认同对旅游品牌选择意愿的重要性，最后探讨了消费认同对旅游品牌选择意愿的影响机制及管理对策。

关键词：消费认同 旅游品牌 管理对策 湖南旅游市场

改革开放之后，中国在文化、经济和政治等各个方面都发生了巨大的变化，消费领域尤为突出。消费心态和消费观念与之前相比发生了很大的变化，个性消费、超前消费和精神消费等新的消费理念逐渐被大众所认可和接受，同时人们具有了很强的品牌意识，越来越注重自我实现的需求。旅游作为精神消费的一种，人群在逐年增加，湖南旅游资源丰富，但是现状并不容乐观。通过探讨消费认同对旅游品牌选择意愿的影响，能够寻求到科学合理的管理对策，以发展湖南旅游市场。

1 消费认同的概念及内涵

1.1 消费认同的概念

“消费认同”在通常意义上是指通过消费行为实现的一种对自身身份的认同，即消费者通过消费行为构建、强化和维系特定的、自我认同的社会身份。目前……