汤黎宇 （珠海艺术职业学院 519000）

由“纸炸弹”引发的思考：论视觉文化在传单广告出版发行中的作用

汤黎宇 （珠海艺术职业学院 519000）

纸炸弹是指在现代战争中所散发的传单，发放的目的是用来瓦解对方军队士气的，这种纸质传单也因此具有了炸弹般的威力。现代的广告传单在发放过程中的随意性，也如纸炸弹般袭扰着现代人。传单广告在现代商业广告中因其具有成本低，覆盖面广，派发简单，针对性比电视广告更强等特点而具有很强的生命力。但，传单广告也因其廉价性在出版发行过程中存在一定的问题，这些问题均与视觉文化有关。传单广告的可视性与可读性以及观者视觉修养的高低等视觉文化的议题也正式成为传单广告存续与发展的关键。

纸炸弹；视觉文化；传单广告；出版发行

“纸炸弹”（Paper Bombs）原意是指在现代战争中，战争的双方在大规模毁灭性攻击发生之前所散发的传单。这一战术早在第一次世界大战中就被德奥联军用在了与意大利军对峙的卡波列托战场上，受到虚假新闻的影响，意大利士兵士气低落，在德奥联军的大举进攻下伤亡惨重。由此，这种纸质的传单也具有了炸弹般的威力，被称之为——“纸炸弹”。将纸炸弹与现代传单广告相比拟，因这两种看似完全不同性质的纸质传单具有一定的相似性。现代广告传单的无孔不入性在一定程度上侵扰了人们的日常生活，因此，也可将其称为纸炸弹。

传单广告是指印成单张散发，起到一定宣传作用的印刷品。……