江 虹 （南通职业大学艺术设计学院 226000 ）

试论动画角色设计及其衍生品的开发
——以“哆啦A梦”为例

江 虹 （南通职业大学艺术设计学院 226000 ）

随着科学技术的发展，生活水平的提高，动画已融入我们的日常生活。动画衍生品的开发也逐渐成为文化产业链中涉及面最广、可持续发展最长的链条。动画角色设计的成功与否，是动画作品能否获得成功的关键。本文以动画角色“哆啦A梦”为例，分析该角色设计的背景、造型特点、市场影响等方面，总结角色塑造的成功之处，探讨角色设计对其衍生品开发的影响。借鉴国外的成功经验，希望对我国动画及其衍生品市场的发展有所启发。

动画角色；衍生品；“哆啦A梦”

一、动画角色的概念

角色，是指演员在剧中扮演的特定人物，或是某一类型的人物。动画角色，是指在动画片中具有自己的性格特点、体貌特征和职业状况的具有生命力的动画形象。此类动画形象包括人物、动物和植物等生命体。所以，通俗的讲，动画角色就是动画艺术中的演员和形象。

一个成功的动画角色的设计，不仅可以演绎出使人记忆深刻的故事情节，而且可以渗透出一个国家的历史背景和文化，甚至可以成为商业运作的形象代言与媒介。这不仅意味着这部动画片的成功，也预示着动画艺术之外的文化意蕴和商业价值。

二、“哆啦A梦”动画角色设计分析

“哆啦A梦”的外形设计兼具机器、人和猫的特性，把三者合一，使其在短时间内便可获得受众的认可，这既是有趣可爱的宠物，又是可以和人交流的朋友，最重要的是在困难之时可以得到它的帮助。……