⊙王 静［山西大学文学院， 太原 030006］

论《出彩中国人》的节目定位

⊙王 静［山西大学文学院， 太原 030006］

2014年2月9日，中央电视台推出了大型励志公益节目《出彩中国人》，在媒体和观众中引起了巨大的反响。在真人秀节目早已备受诟病的今天，《出彩中国人》凭借着其宽众型的受众定位、深刻的内容定位让观众享受了文化大餐，与此同时加快“中国梦”的实现。

《出彩中国人》 宽众型 受众定位 内容定位

自从2004年湖南卫视推出了《超级女声》，标志着我国“全民选秀时代”的到来，再到七年后真人秀节目类型的同质化，节目评委的出言苛刻、参赛选手的频频造假、过度娱乐化现象的出现，真人秀节目已经逐渐走向消沉。

2014年2月9日，中央电视台综合频道和灿星制作联合打造的一档大型励志公益节目《出彩中国人》，通过真实、朴素地展示普通劳动者的梦想与奋斗，搭建起一个热爱生活、充满创造力、展现精神力量的开放舞台，反映国人积极的生活工作状态和昂扬奋进的时代风貌。这是继《梦想星搭档》《梦想合唱团》《舞出我人生》之后央视一套推出的又一公益力作，“今年在综合频道黄金时段首播时，全国平均收视率达到2.048%，33个重点城市平均收视率达2. 285%，领跑同时段收视”，同时节目赢得了社会广泛关注和高度赞誉，也引起观众在新媒体平台的舆论共鸣。

《出彩中国人》之所以能够赚得观众的眼球，将真人秀节目推向一个新的高潮，凭借的是其准确、专业、高水平的节目定位。

一、宽众型的受众定位

电视节目大体有两种类型：一是宽众型的，面对全社会各个阶层、各个群体；……