路庆敏　（许昌电气职业学院　461000）



视觉传达设计中受众审美心理分析

路庆敏（许昌电气职业学院461000）

摘要：随着我国艺术设计水平的提高，视觉传达艺术也面临着新的发展局面。本文针对视觉传达设计中的受众审美心理进行分析，力求结合实际，建立完善的理论体系。

关键词：视觉传达设计；受众审美心理；个性化

随着我国艺术设计水平的提高，视觉传达艺术也面临着新的发展局面。视觉传达在信息时代有了更加新颖的表现形式。而在当代视觉传达的过程中，受众的审美心理发生了转变，不仅停留在了一个理论的层面上，还朝着实践化的方向发展下去。

一、视觉传达的艺术发展

视觉传达追求一种规律性的艺术行为，是一种对简单构造的具体追求。在受众的各项需求中，精神层面的发展建立在物质需求的基础上。例如，在改革开放以前，我国的设计行业技能水平并不发达，在社会水平较低的那个时代，人们关注的是温饱问题，所以对艺术审美情趣的要求不高，自然谈不上审美需求的提高。

随着社会生产力的提高，人们的生活质量在逐步提高。以中国的艺术包装设计为例，很长一段时期都停留在停滞的发展时期。1975年，邓小平同志提出了“出口商品的包装问题”，他指出，要在产品包装的上面下足功夫，这也正式推动了现代化设计的新型变革。由此，视觉传达设计通过特定的艺术符号逐渐延伸开来，人们通过眼睛传递看到的事物，如摄影、电视、文字等，也开始运用不同的结构形式塑造优秀的视觉艺术作品。……