邹 岚 （华南农业大学艺术学院 510642）

从丝绸之路文化看现代服饰品牌文化的建设
——以本土品牌“例外”为例

邹 岚 （华南农业大学艺术学院 510642）

古代丝绸之路将中国服饰文化传至西域，是中国联系东西方的“国道”，也是整个古代中外经济及文化交流的国际通道，开创了中国服饰文化的辉煌。整个丝路文化融汇中西、博取众长的风格特点更是一种中国文化不可或缺的艺术文化素材。当代面对文化的缺席，我们应该传承传统服饰文化，加强具有民族服饰文化品牌建设，提高我国现代服饰品牌的文化内涵和文化附加值。本文以本土品牌“例外”为例，探讨如何借鉴中国古代丝绸之路文化交流与传播，并提出现代服饰品牌文化建设发展的主要路径。

丝绸之路；现代服饰；品牌文化；品牌建设

丝绸之路，是指中国古代经中亚通往南亚、西亚以及欧洲、北非的陆上贸易通道?因大量中国丝绸经此道西运，故称“丝绸之路”。中国丝绸不仅是一种服装面料，同时它代表着中国古代的文明和服饰文化，为世界服装的发展做出了重要贡献。当下，全球经济和文化走向一体化，如何塑造我国传统的服饰文化，走现代服饰文化建设与推广之路，是值得研究的一个课题。

一、从丝绸之路看中国古代服饰文化的价值与衰落

丝绸之路带来了多元化的交融、商品贸易的发展以及多民族的大融合。丝路商贸活动带给了人们物质上的富足，以及探索文化差异的兴致。丝绸是丝路上的奢侈消费品，中国使节往往将丝绸作为表示两国友好的手段。……