张 慨 陶艳波 （陕西科技大学 710021）

一、文化产业链的概念

文化产业只有发展到一定的程度才会形成产业链的形态。文化产业因其涵盖的范围广，内部有不同的产业组合，根据细分产业的差异，会产生不同的产业链结构形态。但是基于共性特征，文化产业有一条从内容到产品再到对象的综合性的产业链结构，主要包括上游的原创研发环节，中游的生产制造，下游的行销推广、衍生品开发、受众消费环节。尽管我国的文化产业起步较晚，文化产业链的理论深度有限，“但是我国学者对文化产业链概念还是做了大量研究，很多学者认为文化产业链与一般产业链的区别在于文化资源所具有的深厚内涵赋予文化产品高附加值和强生命力，从而使文化产品能比普通商品获得更高的经济价值。”[1]因此，在文化资源丰厚的地方，如何构建文化产业链就显得尤为重要。目前，学术界并未对文化产业链这一概念作出统一界定，本文比较赞同何群在其《文化生产及产品分析》一书中对文化产业链作出的概念界定。“他提出，文化产业链是一个关于文化产业中围绕文化产品而展开的各个环节之间、以及文化产业与其它产业之间所存在的相互依存关系的概念。”[2]在市场经济全球化和经济文化一体化的趋势下，市场竞争愈趋激烈，文化产业链呈现出横向一体化和纵向一体化这种垂直和水平相混合的现象。基于文化产业的开放性，在研究文化……