张莹莹 （重庆师范大学涉外商贸学院 401520）

浅议“湖南卫视式”娱乐节目

张莹莹 （重庆师范大学涉外商贸学院 401520）

一、电视娱乐节目的崛起——以湖南卫视为典型

湖南卫视是中国最早上星的几个省级卫视之一。湖南广电为了促进内部竞争而新组建了湖南卫视。成立初期，就推出了首个综艺娱乐节目《幸运3721》，在当时创造了收视高峰。

（一）独到的创意，行人于未行

不得不说，“创新”是湖南卫视至高无上的发展理念。1997年，湖南卫视率先推出《快乐大本营》，这是当时其它墨守成规的地方卫视所不敢踏出的一步先河，而《快乐大本营》也因为其纯粹的搞笑形式、愉快和悦的气氛、观众参与互动的形式，立马成为同时期最受欢迎的娱乐节目，并且一直延续至今保留着骄傲的收视神话。

（二）走进民心，全民娱乐

当娱乐节目的红火让人眼红的时候，湖南卫视对《晚间》《真情》进行改版、《变形记》的出现让电视栏目做到了真正的走进民心，全民娱乐。

（三）精英主持，独到风格

湖南卫视的节目主持人个性鲜明，马可和何炅主持的《快乐2008》，何炅和汪涵主持的《快乐男声》，以及快乐家族。可以说他们互相搭档主持节目也都充分的突出了节目的特色，又很好的发挥了各自的优势。

二、从传播学的角度来看，当今电视娱乐节目存在的诸多争议性的问题（以湖南卫视为例）

（一）陷入尴尬境地的原因

1.文化深度的缺失

“娱乐至上”的理论的确需要观众作为依托，需要有着“接地气”的文化，但并不代表要一味的奉承“俗”的理念。湖南卫视恰恰就认为这种所谓的“迎合大众”就是“俗”的文化，就是低龄化，从而逐渐的减少了收视群体。

与之相反，国外的娱乐节目即使一直以“商业化”著称，但他们也更注意商业与文化并存。节目风格的设定虽然无厘头，但是整体却时时环扣着主题，烘托着基调或雅致、或怀旧、或畅想、或别致，回首过去展望未来立足现在。这种整体性元素成为了湖南卫视始终没有形成的能力。所以渐渐的身处尴尬境地，而湖南卫视的这种尴尬，也是别的娱乐卫视所共有的。

2.主持人语言的高姿态干涉了观众的主动性

比如有的主持人在节目中肆意取笑评说嘉宾的长相或观众说话的声调，有的主持人则会不经意中会说一些脏话或错别字，造成新的屏幕污染；有的节目制作人员在游戏节目中利用偷拍的手段侵犯个人隐私。试探挑战道德的行为屡出不鲜，而娱乐新闻公开的流言蜚语更是司空见惯，有偏激的论者就认为中国的媒体是流言蜚语学校。主持人是一档娱乐节目的灵魂，高傲的姿态往往会给人于冰冷不可接近的感觉，主持人否认参赛者或肆意的用话语重伤嘉宾，粗俗的话题，讥讽的谈话内容，甚至以人身攻击的笑点作为卖点进行宣传，从大众传播的角度看，起了不好的示范作用。观众的情绪被带入其中，不少的青少年学习那些话语尖锐的主持人，给新的一代的成长也造成了负面的消极的影响。

3.商业利润影响下忽略了观众的真实主动娱乐性

中国的媒体受到资本越来越大的影响，逐渐离老百姓越来越远。电视节目的投资主体已经越来越大的影响着媒体的广告发布和节目内容，改变着传统媒体真实、可靠和崇高的屏幕形象，使得电视节目和内容越来越成为适应新兴的资本家口味的消遣品。新闻领域内，蓝田集团由于资不抵债和对股民进行误导的问题受到经济专家的强烈批评，它的广告却在某些媒体大行其道。清华大学李希光教授在接受记者采访时批评中国的媒体“与观众越来越不相干”。他说，在市场和社会大转型期间，中国的媒体在编辑立场上出现多变和不稳定的现象，各媒体不同的政治利益和经济利益冲突也开始从有偏见和不平衡的报道内容中凸显出来。中共中央政治局常委李长春去年曾经号召推进宣传工作的改革，要求各宣传部门积极“贴近实际、贴近生活、贴近群众”（“三贴近”），“使‘三贴近’在宣传思想战线蔚然成风”。这应该是解决目前电视行业脱离老百姓问题的最好的指导方针。

（二）节目类型大同小异，品味低俗

1.电视娱乐节目的争相模仿，引起电视行业的重复化

湖南卫视之所以能如此有竞争力就在于它的“一步先，招招鲜”。2004年自湖南卫视推出《超级女声》后，其它品牌卫视纷纷效仿。观众群体遭到了严重的瓜分，节目也越来越大同小异，相差毫厘。而创新的节目却越来越少，往往是各种被模仿的节目作为“冷锅饭”被不停第翻炒，受众也就会出现审美疲劳，同一类型节目观看多次也味如嚼蜡。这种状况发生的根源在于利益的驱使。当市场先行者开辟出一条盈利的道路的时候，市场跟随者便规避风险，进入一个稳妥且有利可寻的市场。

2.电视娱乐节目显现“愚乐”势头

在都市霓虹灯下的人们越来越需要娱乐精神的寄托作为情感的释放，这种不用去动脑筋就能捧腹大笑甩开烦恼的电视节目，也才使得娱乐节目越来越受到世人的青睐。曾经一段时间单纯靠整蛊明星博人眼球的节目风靡一时，可现在也销声匿迹了。虽然娱乐节目的至高理念就是服务于大众，娱乐大众，但这不等同于我们的娱乐节目就已经低俗化了。娱乐很容易和低俗挂钩，但并不代表就一定会“俗不可耐”，或者是以庸俗世俗的目光出现在众人的面前。娱乐节目的责任不在“愚”，而在“娱”，其实娱乐节目也同样可以做到雅致。既让大众在观看之余捧腹大笑，又能在细细品味后深思那一份耐人寻味。这才是娱乐节目所真正要做到的“寓教于乐”“娱乐至上”。

三、电视娱乐节目前景的思索（以湖南卫视为例）

一家媒体若无几个品牌栏目支撑，难以形成媒体的影响力。根据美国市场营销学会的定义：品牌是一个“名称、专有名词、标记、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商群体的商品与服务，并且使之与竞争对手的商品或服务区分开来”。以湖南卫视作为典型，要以地方特色结合品牌宣传，可以通过一各种广而告之的宣传手段，树立自己的品牌标杆，抢做电视媒体的巨头。必须有牢固的精品意识，并且要具有与时俱进的开放性。只有全面细到的分析加研究，才能让娱乐品牌长久的扎根经营下去。