杨培培 （浙江师范大学 321004）

广告是一门语言艺术。简明生动，易懂易记，有创意、有幽默感的广告语言才能够充分反映商品的个性和企业的品质，才能够给消费者留下美好深刻的印象，从而更好的达到促销目的。广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科，好的广告语是优美的诗，是拨动心灵的歌，是企业的无形资产，有魅力的广告语言可以创造商业奇迹。

一、广告语言的界定

广告是一种传播活动，在现代商品经济社会中，广告深入到人们生活的各个角落，已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是联结商品与消费者的桥梁，它通过充分利用图形、色彩、实体形象、声音、语言文字、数字等刺激消费者的各种感觉器官，以引起消费者的注意与兴趣，产生联想，接受并记住广告中的信息。因此，简明扼要的广告语主题突出、朗朗上口，便于受众能够记住广告及商品，使其在购买商品时会自然地回忆起来，最后选购这种商品。广告语言不断花样翻新的目的，并不在语言本身，而在商品，通过语言上的加工让人们关注所宣传的商品，激发人们的购买欲。

二、广告语言的类型

90年代以来，广告事业迅束发展，其表现形式的多样化也就不言而喻了。不同的产品对于不同的消费者群体，其广告都有着自己的特点，商家为此也施尽手段，下面粗略地归纳几种较典型的形式。

（一）实用型

实用型广告，语言非常朴实，面对的是中年人或老年人。广告商往往请广告人以消费者的形式介绍产品，广告短而精悍。……