□王甬平 孙祥飞

在传统媒体触网过程中，新生媒体形式与传统媒体形式之间融合，出现了表现技巧差异、平台不一、人员素质不齐等矛盾，网络平台的全媒体性质，成为传统媒体触网的一道“门槛”。但是经过国内主流传媒不懈努力，新华网、环球时报、人民日报等传统主流媒体，在主流商业网站上开设官方微博，开始了传统媒体与网络媒体的结合，并在实践中取得可喜成就。本文以新华网、新华视点、人民日报等微博账号运营为研究案例，通过数据采集、统计分析，探讨社会化媒介语境下传统媒体如何提升传播力和阐释力，为传统媒体融入社会化路径提供一些参考。

对研究案例数据的采集和分析

从基础数据、转发数、评论数等多项数据统计来看，新华网等微博账号充分体现出主流媒体引领作用，都是重要的典型案例。媒体官方微博中，新华视点原创率最高，为96.92%。从账号开通时间看，虽然开通时间不同，但以日均微博发布数量看，相差并不大。

新华网、新华视点、人民日报微博账号数据

通过三个账号微博数据时间走势分析看出，新华网微博走势相对较缓，但三者在微博发布上都处于不断增长态势。从官方微博发布时段分布来看，除了人民日报微博，其余都是在9点、16点、21点为发布高峰期。可以看出，微博发布时间接近人们工作和生活作息时间。新华网、新华视点、人民日报微博的转发和评论层面，在新浪微博中都具有较出色的数据表现。……